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重塑品牌
新生代Polo
SAATCHI SAATCHI
Polo发展里程碑
活力上市 创造辉煌 (2002)
• 全球同步上市,
引领国内车市
• 定位诉求深入人心,
制造两厢空前流行
SAATCHI SAATCHI
Polo发展里程碑
三厢两厢是合是分? (2003~2004)
• 三厢车型如何帮助加强
品牌DNA?
• 原有Polo DNA能否帮助
三厢热卖?
SAATCHI SAATCHI
Polo发展里程碑
内在价值如何支持产品高溢价? (2005)
• 深入介绍产品技术卖点能否
足够吸引消费者注意?
• 是品牌还是技术本身支持
Polo产品溢价?
SAATCHI SAATCHI
Polo面临的最大挑战
• 竞争品牌迅速推陈出新, 挤占市场定位, 品牌
影响力不进则退。
• Polo需要能够引领潮流, 吸引广泛关注的
新兴奋点, 以进一步拓深品牌内涵。
• 如何利用消费者公认的价值标杆来宣传产
品的内在品质, 从而产品价值不至于被低估?
SAATCHI SAATCHI
品牌定位演变
年轻
年轻
Aveo
在“年轻时尚”的定位区 Polo 2002
隔内, Polo暂时被挤出 Fit 2003
舞台中心. Fit 2005 Swift
Tiida
Fiesta Excelle HRV
Polo 2005
实用
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