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上海大众-重塑品牌新生代Polo.pdf

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重塑品牌 新生代Polo SAATCHI SAATCHI Polo发展里程碑 活力上市 创造辉煌 (2002) • 全球同步上市, 引领国内车市 • 定位诉求深入人心, 制造两厢空前流行 SAATCHI SAATCHI Polo发展里程碑 三厢两厢是合是分? (2003~2004) • 三厢车型如何帮助加强 品牌DNA? • 原有Polo DNA能否帮助 三厢热卖? SAATCHI SAATCHI Polo发展里程碑 内在价值如何支持产品高溢价? (2005) • 深入介绍产品技术卖点能否 足够吸引消费者注意? • 是品牌还是技术本身支持 Polo产品溢价? SAATCHI SAATCHI Polo面临的最大挑战 • 竞争品牌迅速推陈出新, 挤占市场定位, 品牌 影响力不进则退。 • Polo需要能够引领潮流, 吸引广泛关注的 新兴奋点, 以进一步拓深品牌内涵。 • 如何利用消费者公认的价值标杆来宣传产 品的内在品质, 从而产品价值不至于被低估? SAATCHI SAATCHI 品牌定位演变 年轻 年轻 Aveo 在“年轻时尚”的定位区 Polo 2002 隔内, Polo暂时被挤出 Fit 2003 舞台中心. Fit 2005 Swift Tiida Fiesta Excelle HRV Polo 2005 实用

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