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项目策划 （商业计划） ——项目成功的起点 项目策划的应用领域 新产品开发 新服务开发 新市场开发 投资某个项目 现有经营策略的调整 个人创业 第一章 项目策划现状 ——缺陷、特点、问题、挑战 项目策划现状 （一）凭感觉型 房地产超市个案—— 网络泡沫的牺牲品 局域网+中心商业平台 缺陷缺陷：： 特点特点：： 缺陷缺陷：： 特点特点：： 1、需求分析、需求分析 1、沉迷于概念、沉迷于概念 、、需求分析需求分析 、、沉迷于概念沉迷于概念 2、赢利模式、赢利模式 2、无策划、无策划 、、赢利模式赢利模式 、、无策划无策划 对比：中原地产 项目策划现状 （二）感觉+技巧型 某培训项目个案——盲目乐观带来困惑 缺陷缺陷：： 特点特点：： 缺陷缺陷：： 特点特点：： 1、竞争分析、竞争分析 1、盲目乐观、盲目乐观 、、竞争分析竞争分析 、、盲目乐观盲目乐观 2、能力分析、能力分析 2、技巧代替策略、技巧代替策略 、、能力分析能力分析 、、技巧代替策略技巧代替策略 对比：沙县小吃 项目策划现状 （三）市场+感觉型 某软体家具配套板式产品个案 ——盲目扩张的困惑 缺陷缺陷：： 特点特点：： 缺陷缺陷：： 特点特点：： 1、产业链分析、产业链分析 1、市场乐观主义、市场乐观主义 、、产业链分析产业链分析 、、市场乐观主义市场乐观主义 2、行业分析、行业分析 2、简单关联主义、简单关联主义 、、行业分析行业分析 、、简单关联主义简单关联主义 对比：延伸项目——软床 项目策划现状 （四）研究型 某软件项目—— 闭门造车形成危机 缺陷缺陷：： 特点特点：： 缺陷缺陷：： 特点特点：： 1、营销执行、营销执行 1、有主无次、有主无次 、、营销执行营销执行 、、有主无次有主无次 2、营运执行、营运执行 2、救火、救火 、、营运执行营运执行 、、救火救火 对比：成功学培训 现有策划存在主要问题 遗漏主要背景要素 分析归纳方法不合理或创造性不足 内部组织、运营能力不匹配 项目阶段进程规划不合理 营销、运营策略和计划缺