如何写品牌市场分析.pdf

如何写品牌市牌市场分析析 1 ◆◆ 为什么为什么要写品牌市场分析要写品牌市场分析？？ ◆ 写品牌市牌市场分析需要达到的 目标标？ ◆ 如何写品牌市场分析？ 2  品牌如同一艘战舰品牌如同一艘战舰 一个品牌可以比喻为即将开战的舰队中的一艘战舰，品牌经理 是战舰的舰长，他必须知道他的战舰开往何方，并保持航向。 公司内的其他品牌其他品牌 ，就像舰队中的其他战舰，他们需要相互协调 以实现效率最大化 竞争者相当于地方战舰，了解他们的位置、航向和能力是赢得战 略略和战术胜战术胜利的关键的关键 顾客顾客的感知和动机象风：公司需要知道风向、风力和可能的变化。 3 概念描述概念描述 4 品牌的定义 InIn EnglishEnglish, brandbrand literallyliterally meansmeans aa stamp of identity 在英语中在英语中，品牌就是品牌就是 “形象标签形象标签” NIKE just do it ADIDAS Impossible is nothing 百事百事 突破渴望突破渴望 麦当劳 我就喜欢 5 1955年奥格威看品牌 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、 名称、包装、价格、历史、声誉， 广告 方式的无形总和方式的无形总和。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以 及自身的经验而有所界定及自身的经验而有所界定。  品牌形象是消费者对某个厂商生产的拥有共同名称的商品的综合认知  品牌更多的代表一种感性的认知 一种情感上的认同与否 6 品牌形成品牌形成 7 品牌的领域在哪里？ 在人的两耳中间 8 品牌资产建立的渠道 什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息， 品牌仅仅存在于客户的意识之中品牌仅仅存在于客户的意识之中 品牌资产品牌资产 “真理瞬间真理瞬间 ” 价值 Selective 认知 营销 定位 recognition 9 品牌是消费者所经历的总和 Government endorsement DeliveryDelivery truckstrucks NewsNews mediamedia 新新 Complaint handling 政府认可 送货车 闻媒体 投诉处理