如何既卖品牌又卖产品.pdf

如何既卖品牌 又卖销量 如何既卖品牌 又卖销量 程峰 •品牌价格 理想状况 •品牌形象 差价 •品牌质量 无形价值 有形价值 产品类别 质量 形象 价格 现实状况 •品牌形象 •品牌价格 •品牌质量 无形价值 有形价值 产品类别 质量 形象 价格 从品牌资产到品牌价值 品牌意识  + 形象  + 可见的质量  + 形象引起的联想  + 熟悉程度，好感 = 品牌资产 品牌增值 - 品牌设计与管理费用 - 投入资金 品牌价值 影响、手段、知名度 营销 人员 综合品牌印象 广告 零售 预算 品牌 RN/RV 意识 试销 零售折扣 技术 改造 生产 满意程度 专利 质量 品牌形象 生产力 质量 流通 二次购买 价格 成本 市场 调查 利润 *购买次数 市场份额