市场营销学 第十一章 品牌与包装决策（中国劳动关系学院）.pdf

第十一章 品牌与包装决策 2010/12/29 1 2010/12/292010/12/29 22 2010/12/292010/12/29 33 2010/12/292010/12/29 44 2010/12/292010/12/29 55 2010/12/292010/12/29 66 海尔的品牌 冰箱：海尔大王子、小王子、双王子、金王子 空调：小超人变频空调、小状元健康空调、小英才窗机 洗衣机洗衣机：：小小神童小小神童 彩电：探路者 热水器：小海象 孩儿小公主暖风机、孔雀公主暖被机、小梦露美容加湿器 2010/12/292010/12/29 77 2010/12/292010/12/29 88 2010/12/292010/12/29 99 2010/12/292010/12/29 1010 2010/12/292010/12/29 1111 “ 中国能否在全球经济中获得成功在某种程度上 取决于它的公司能否创出人们认可并喜爱的品牌， 20世纪60年代和70年代日本东芝、索尼、丰田和川 崎崎80年代韩国的现代和年代韩国的现代和三星星，而现在而现在，多年来多年来一直直 在自己的产品上打上其他公司牌号的中国企业家们 说，该轮到他们了。”