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把SDF建成一流的健康产业集团
SSDDFF
品牌战略
SDF有限公司
SSDDFF
XX 2004 10 27
， 年 月 日
SHA-05896-043-10-02-C-p 1
目录 页码
A. 管理概要 3
AA.. 33
B. 行业品牌发展现状分析 5
BB.. 55
C. SDF品牌架构战略 16
CC.. SSDDFF 1166
D. SDF品牌价值定位和品牌传播 32
DD.. SSDDFF 3322
SHA-05896-043-10-02-C-p 2
A. 管理概要
AA..
3
管理概要
• 品牌是中药企业不可或缺的资源，SDF亟需通过品牌建设体现产品差异化、获得溢价、增强招标入围能力、获得资
本市场认可并提高市值、迅速占领市场，从而抢夺市场先机，以强势品牌获得现代中药的市场成功
• SDF品牌架构战略
– SDF SDF
必须建立强势的企业品牌，以此形成对产品品牌的驱动，这是由医药行业本身特点和 产品特点决定的
– SDF 2 3
针对现有产品，建议 暂时保持目前品牌结构现状，对小儿系列产品的品牌调整应推后，根据 － 年后市场
具体情况及费用投入的测算结果进行决策
– SDF SDF
建议 根据新产品的属性、新产品对公司的战略意义、与 原有品牌体系的关系及新产品投入产出测算来
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