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红领品牌定位 二零零四年五月二零零四年五月 二零零四年五月二零零四年五月 目目 录录 目目 录录 第一部分第一部分：红领品牌历史回顾：红领品牌历史回顾 第一部分第一部分：：红领品牌历史回顾红领品牌历史回顾 第一部分第一部分：红领品牌历史回顾：红领品牌历史回顾 第一部分第一部分：：红领品牌历史回顾红领品牌历史回顾 第二部分第二部分：红领品牌定位初探：红领品牌定位初探 第二部分第二部分：：红领品牌定位初探红领品牌定位初探 第二部分第二部分：红领品牌定位初探：红领品牌定位初探 第二部分第二部分：：红领品牌定位初探红领品牌定位初探 第三部分第三部分：合作建议：合作建议 第三部分第三部分：：合作建议合作建议 第三部分第三部分：合作建议：合作建议 第三部分第三部分：：合作建议合作建议 第一部分第一部分、红领品牌回顾、红领品牌回顾 第一部分第一部分、、红领品牌回顾红领品牌回顾 第一部分第一部分、红领品牌回顾、红领品牌回顾 第一部分第一部分、、红领品牌回顾红领品牌回顾 三年前红领聘请了青春、 俊美的演艺小生胡兵作形象 代言人，今天胡兵离开了我 们，于是我们在想，在这三 年中…… 胡兵给我们品牌留下了什胡兵给我们品牌留下了什 胡兵给我们品牌留下了什胡兵给我们品牌留下了什 胡兵给我们品牌留下了什胡兵给我们品牌留下了什 胡兵给我们品牌留下了什胡兵给我们品牌留下了什 么？么？ 么么？？ 么？么？ 么么？？ 明星代言明星代言，明星的形象也，明星的形象也 明星代言明星代言，，明星的形象也明星的形象也 就是品牌的形象就是品牌的形象，而红领的，而红领的 就是品牌的形象就是品牌的形象，，而红领的而红领的 核心价值是什么核心价值是什么，胡兵的形，胡兵的形 核心价值是什么核心价值是什么，，胡兵的形胡兵的形 象可以等同于红领的形象象可以等同于红领的形象 象可以等同于红领的形象象可以等同于红领的形象 吗？吗？ 吗吗？？ 胡兵曾近为红领吸引过眼球胡兵曾近为红领吸引过眼球，但没有经过，但没有经过 胡兵曾近为红领吸引过眼球胡兵曾近为红领吸引过眼球，，但没有经过但没有经过 系统策划系统策划，我们并没有得到想象中的效果，我们并没有得到想象中的效果 系统策划系统策划，，我们并没有得到想象中的效果我们并没有得到想象中的效果 在传播中消费者更多记得的是红领的品牌在传播中消费者更多记得的是红领的品牌，， 在传播中消费者更多记得的是红领的品牌在传播中消费者更多记得的是红领的品牌，， 还是帅哥胡兵还是帅哥胡兵，红领的品牌利益输出在哪里，红领的品牌利益输出在哪里？？ 还是帅哥胡兵还是帅哥胡兵，，红领的品牌利益输出在哪里红领的品牌利益输出在哪里？？ 红领品牌现状红领品牌现状 红领品牌现状红领品牌现状 红领品牌现状红领品牌现状 红领品牌现状红领品牌现状 品牌定位模糊品牌定位模糊，品牌传播难以聚焦，品牌传播难以聚焦 品牌定位模糊品牌定位模糊，，品牌传播难以聚焦品牌传播难以聚焦 红领代表的是什么？是精神？是职业？是青春？还是…… 品牌与消费者的沟通不足品牌与消费者的沟通不足，品牌活力感不强，品牌活力感不强 品牌与消费者的沟通不足品牌与消费者的沟通不足，，品牌活力感不强品牌活力感不强 今天的红领与昨天的红领有什么不同？消费者是否可以不断的 从红领品牌中获得到新的利益？ 品牌的扩张和传播随意性强品牌的扩张和传播随意性强，品牌资产无法，品牌资产无法 品牌的扩张和传播随意性强品牌的扩