2014年6月汽车品牌微博报告.pdf

2014年6月汽车品牌微博发展报告 2014.07.17 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2014年6月底，全球多个知名汽车品牌在微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户对于汽车品 牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，微博数据中心特撰写本报告，对汽车品牌微博的发展特点、 运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够对汽车品牌在微博上的发 展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面，本月各大车企均未发起大型的营销活动， @上海大众汽车大众品牌 稳居第一，@奥迪 在本 月的影响力上升明显；  汽车类品牌账号本月的粉丝结构较上月有小幅度改变， 18-24岁之间的用户对汽车类账号的关注度有较大的提 升，从粉丝所属行业上看，政府/学校/非盈利机构的用户对汽车品牌关注度持续走高；  本月表述购车意愿的用户中，观致3五门版、力帆x60、yeti等车型为用户关注较高的车型；  微博用户本月搜索关注度较高的车型为桑塔纳、途观和晶锐；  在自驾游微博舆情分析中，用户偏爱的车型为爱丽舍，用户偏爱的汽车品牌为大众，其中SUV在自驾游的相关 博文中提及度较高；  在自驾游的微博讨论用户中，70后、80后等中青年以及政府/学校/非盈利机构的用户对自驾游的关注度较高。 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 自驾游微博舆情分析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名 6月汽车账号影响力排行榜  从整体上看，6月份汽车类账号的微博运营力度有所 上海大众汽车 652 走低，大部分汽车品牌本月的整体影响力较5月份有 大众品牌 明显的回落； 奥迪 593  @上海大众汽车大众品牌 本月的影响力绝对值有所 东风风行景逸 586 下降，但仍剧榜首；@奥迪 在本月的影响力有明显 的增长，一路杀进本月影响力榜单TOP 10 ，跃居第 北京现代 572 二位；  其他账号中，@大众汽车、@大众汽车蓝创未来 在 绅宝 567 本月加强了对其自身产品的宣传 ，影响力有明显的 东风标致 540 上升，进入榜单。 Peugeot 上海大众  此外，@北京现代、@绅宝 本月影响力的跌幅较为 斯柯达 532 明显，不仅影响力绝对值有所降低，在排名也上明 大众汽车 522 显下降。 SUV世家- 广汽三菱 494 大众汽车 蓝创