wdm公司竞争战略研究工商管理专业论文.docxVIP

．业 ．业 包 究 的 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 l 保存论文和汇编本学位论文。 ● ■ (保密论文在解密后应遵守此规定) 气 论文作者签名：燃导师签名： A ? a 山东大学硕士学位论文目 山东大学硕士学位论文 目 录 摘 要 ．1 ABSTRACT ．2 第1章导论 ．4 1．1研究的背景和意义 4 1．2研究的思路和方法 5 1．3研究内容和框架结构 ．5 第2章文献综述 一7 2．1企业战略的概念 ： 7 2．2基本竞争战略理论 8 2．3战略分析的工具与方法 8 第3章WDM公司外部环境分析 11 3．1宏观环境分析 11 3．1．1政策环境分析 11 3．1．2经济环境分析 13 3．1．3社会环境分析 14 3．1．4技术环境分析 l 5 3．2行业环境分析 。16 3．2．1医疗器械市场资源状况 16 3．2．2医疗器械行业发展现状 18 3．3五力模型分析 19 3．3．1潜在竞争者的威胁 19 3．3．2现有企业之间的竞争 20 3．3．3供应商的讨价还价能力 2 1 3．3．4客户的讨价还价能力 22 3．3．5替代品的威胁 22 一●嗡斤J 3．4行业竞争对手分析 23 3．5本章小结 28 第4章WDM公司资源和能力分析 30 4．1企业发展概况 ．．30 4．2企业资源分析 ．．3 l 山东大学硕士学位论文4-2．1组织结构情况 山东大学硕士学位论文 4-2．1组织结构情况 3 1 4．2．2产品结构及市场占有率分析 3l 4．2．3人力资源分析 34 4．2．4财务状况分析 36 4．3企业能力分析 38 4．3．1技术研发能力分析 ．38 4．3．2生产制造能力分析 39 4．3．3市场营销能力分析 40 4．3．4售后服务能力分析 41 4．4本章小结 43 第5章SWOT分析和竞争战略选择 44 5．1 SWOT分析 44 5．2竞争战略选择 一45 5．2．1总成本领先战略 45 5．2．2差异化战略 46 5．2．3集中化战略 47 第6章竞争战略的实施策略及保障措施 48 6．1竞争战略的实施策略 ．．48 6．1．1聚焦医学影像领域 ．48 6．1．2优化产品结构 48 6．1．3制定有效营销策略 50 6．2竞争战略实施的保障措施 53 6．2．1提高自主创新能力 53 6．2．2加强质量管理 54 6．2．3提升企业品牌形象 55 6．2．4加强营销渠道管理 56 6．3．5运用信息技术提高企业管理能力 57 6．2．6优化人力资源管理 ．58 6．2．7建立适应性企业文化 59 ●，10 12； 论 ．．6l 参考文献 ．62 至炙谢 一64 II 山东大学硕士学位论文CONTENTS 山东大学硕士学位论文 CONTENTS Chinese AbstI{Ict ．1 ABSTRACT ．2 Cha撇l hltmduction ．4 1．1 Rese抓血BaCkgro吼d锄d Si鲥ficaIlCe 一4 1．2 ResearCh 71110u曲ts锄d M弛ods 5 1．3 R．esearch Coll：tent and Fra加ewoI．k ．5 Chamer2 R．eview oftlle R．es朗rch ．7 2．1 Conc印t ofE：Il：te印rise Sn匝e斟 7 2．2 Generic Competitive蚍西es Theo巧 ¨8 2．3 S位L钯西c AnaJySis T00ls觚d MeⅡ10ds 。8 Cllapter 3 EXtenlal EIrv岫ent山谢ysis ofWDM C伽叩any 一11 3．1 MacI．0 Environment Anmvsis _l l 3．1．1 Pol“icaJ Env的mI呦t Analvsis 一11 3．1．2 Economic Envir0姗entAn越vsis ．13 3．1．3 Social Env砷mnentAnalvsis 一14 3．1．4 Technical EnvironmentAnalvsis 15 3．2脚ust呵EnviroIl】ment Analysis ．16 3．2．1 The S删onofMedical Device Market Resouces ．16 3．2．2 1k Cu玳mt Developmem of Medical Device Industly ．1 8 3．3 Five Forces Model mlalvsis ．．19 3．3．1硼k 11l：reat ofNew Entr锄ts ．