奥美：从无到有创建品牌.pdf

“ Building A Brand From “ Building A Brand From Scratch Scratch 从无到有创建品牌从无到有创建品牌 从无到有创建品牌从无到有创建品牌 从无到有创建品牌从无到有创建品牌 从无到有创建品牌从无到有创建品牌 A Brand Is … 品牌是品牌是... 品牌是品牌是 A Brand Is … 品牌是品牌是... 品牌是品牌是 A unique combination of three attributes A unique combination of three attributes 三种属性的独特组合三种属性的独特组合 三种属性的独特组合三种属性的独特组合 三种属性的独特组合三种属性的独特组合 三种属性的独特组合三种属性的独特组合 A Brand Is … 品牌是品牌是... 品牌是品牌是 A Brand Is … 品牌是品牌是... 品牌是品牌是 product benefit product benefit 产品的好处产品的好处 产品的好处产品的好处 产品的好处产品的好处 产品的好处产品的好处 – what makes the consumer like the product – what makes the consumer like the product 什么令消费者什么令消费者喜欢喜欢该产品该产品 什么令消费者什么令消费者喜欢喜欢该产品该产品 什么令消费者什么令消费者喜欢喜欢该产品该产品 什么令消费者什么令消费者喜欢喜欢该产品该产品 brand personality/image brand personality/image 品牌个性品牌个性/形象形象 品牌个性品牌个性形象形象 品牌个性品牌个性/形象形象 品牌个性品牌个性形象形象 – what makes the consumer trust the product – what makes the consumer trust the product 什么令消费者什么令消费者信任信任该产品该产品 什么令消费者什么令消费者信任信任该产品该产品 什么令消费者什么令消费者信任信任该产品该产品 什么令消费者什么令消费者信任信任该产品该产品 consumer needs/beliefs consumer needs/beliefs 消费者需求消费者需求/信念信念 消费者需求消费者需求信念信念 消费者需求消费者需求/信念信念 消费者需求消费者需求信念信念 – what makes the consumer value the product – what makes the consumer value the product 什么令消费者什么令消费者高度评价高度评价该产品该产品 什么令消费者什么令消费者高度评价高度评价