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个人品牌塑造 个人品牌塑造 主讲：施隆光博士、教授 主讲：施隆光博士、教授 第一讲 个人品牌概述 第一讲 个人品牌概述 一、个人品牌内涵 一、个人品牌内涵 （一）个人品牌解读 （一）个人品牌解读 是个人拥有的独特的、鲜明的、确定 是个人拥有的独特的、鲜明的、确定 的、易被感知的外在形象或内在修养，以 的、易被感知的外在形象或内在修养，以 及对目标影响群体形成的整体性、长期性 及对目标影响群体形成的整体性、长期性 的重大影响力的集合体，它包括个人专 的重大影响力的集合体，它包括个人专 长、思想观念、世界观、价值观等一系列 长、思想观念、世界观、价值观等一系列 的内容。 的内容。 （二）、个人品牌功能 （二）、个人品牌功能 1 、识别功能 1 、识别功能 它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要 它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要 的产品，减少消费者在选购商品时所花费的 的产品，减少消费者在选购商品时所花费的 时间和精力。 时间和精力。 2 、信息功能 2 、信息功能 信息功能是指信息具有诱发信息接受者产 信息功能是指信息具有诱发信息接受者产 生该信息所能导致的某些行为的功能。 生该信息所能导致的某些行为的功能。 3 、促销功能 3 、促销功能 个人品牌具有一定的知名度，它能给人带 个人品牌具有一定的知名度，它能给人带 来亲切感；此外良好的个人品牌往往代表着 来亲切感；此外良好的个人品牌往往代表着 优质的服务和优良的信誉，因此它又会给人 优质的服务和优良的信誉，因此它又会给人 们带去一种信赖感。因此，个人品牌就是能 们带去一种信赖感。因此，个人品牌就是能 很好地在目标市场（职场）展销你，使你获 很好地在目标市场（职场）展销你，使你获 得更大的提升空间和更多的实现价值的通 得更大的提升空间和更多的实现价值的通 道。 道。 4 、价值功能 4 、价值功能 品牌作为一种无形资产，它本身可以作为 品牌作为一种无形资产，它本身可以作为 商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为 商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为 企业带来巨大的经济效益。 企业带来巨大的经济效益。 （三）、个人品牌特征 （三）、个人品牌特征 1 、个人品牌的可靠性 1 、个人品牌的可靠性 个人品牌最基本特征是质量保障。职场竞 个人品牌最基本特征是质量保障。职场竞 争中，个人的工作方法、工作技巧都可以被 争中，个人的工作方法、工作技巧都可以被 竞争对手复制，但是，个人品牌是无法复制 竞争对手复制，但是，个人品牌是无法复制 的，它是优秀人才的关键性标志。 的，它是优秀人才的关键性标志。 2 、个人品牌的稳定性 2 、个人品牌的稳定性 稳定性是指个人能力的相对稳定，也就是 稳定性是指个人能力的相对稳定，也就是 说你的做事态度和个人能力都是有保证的。 说你的做事态度和个人能力都是有保证的。 稳定性的另一方面的含义是指个人的行为、 稳定性的另一方面的含义是指个人的行为、 处世风格、态度具有持续的一致性。 处世风格、态度具有持续的一致性。 3 、个人品牌的时间性 3 、个人品牌的时间性 个人品牌形成是一个慢慢培养和积累的过 个人品牌形成是一个慢慢培养和积累的过 程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而 程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而 要经过各方检验、认可才能形成，而是经过 要经过各方检验、认可才能形成，而是经过 一段相当长时间的市场培育，得到市场的认 一段相当长时间的市场培育，得到市场的认 可后才逐渐形成的。 可后才逐渐形成的。 4 、个人品牌的可塑性 4 、个人品牌的可塑性