2002年天使丽人品牌推广.pdf

2002年天使丽人品牌推广年天使丽人品牌推广 年天使丽人品牌推广年天使丽人品牌推广 2002年天使丽人品牌推广年天使丽人品牌推广 年天使丽人品牌推广年天使丽人品牌推广 提案:重庆华宇广告品牌管理部 日期: 2002年6月18 日@ 提案内容 一、一、品牌之路品牌之路 一一、、品牌之路品牌之路 二、二、对保健品市场的研究与分析对保健品市场的研究与分析 二二、、对保健品市场的研究与分析对保健品市场的研究与分析 三、三、对竞争形势与竞争品牌的分析对竞争形势与竞争品牌的分析 三三、、对竞争形势与竞争品牌的分析对竞争形势与竞争品牌的分析 四、四、对消费者的分析对消费者的分析 四四、、对消费者的分析对消费者的分析 五、五、天使丽人面对的机会和挑战天使丽人面对的机会和挑战 五五、、天使丽人面对的机会和挑战天使丽人面对的机会和挑战 六、六、品牌策略品牌策略 六六、、品牌策略品牌策略 七、七、产品传播策略产品传播策略 七七、、产品传播策略产品传播策略 八、八、创意表现创意表现 八八、、创意表现创意表现 九、九、推广策略推广策略 九九、、推广策略推广策略 十、十、收费与肤务收费与肤务 十十、、收费与肤务收费与肤务 一、品牌之路 品牌之路品牌之路 品牌之路品牌之路 产品 品牌名 货真价实的标志 满意的保证 品牌再保证 社交性 个人 品牌经验相对于产品经验 品牌价值 品牌价值 品牌个性 完整的品牌 二、二、对皮肤细胞活化素市场的研究对皮肤细胞活化素市场的研究 二二、、对皮肤细胞活化素市场的研究对皮肤细胞活化素市场的研究 与分析与分析 与分析与分析 国内保健品的市场环境国内保健品的市场环境 国内保健品的市场环境国内保健品的市场环境 保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能 调节类是目前保健品市场主要的四类产品 保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健 代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速，标 志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严 格的科学检测，而且还要严格验明其纯度，找出保健品的 功能因子，找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结 构的关系。（即定性和定量） 保健品的消费进入成熟期，由冲动性购买转向理智型消 费，消费群体也由以前的单一型转向多元化。 皮肤细胞活化素产品的市场环境皮肤细胞活化素产品的市场环境 皮肤细胞活化素产品的市场环境皮肤细胞活化素产品的市场环境 美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在 当地属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使皮 肤细胞活化素具有神秘感 皮肤细胞活化素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口 肤液及化妆品等 国外一些皮肤细胞活化素制剂，纷纷瞄准国内市场， 随着入关将冲击国内市场 皮肤细胞活化素在国内保健品市场尚未宣传. 皮肤细胞活化素是国内新兴的保健品，正处于成长 期，目前尚未形成国家行业标准 三、三、对竞争形势与竞争品牌的分析对竞争形势与竞争品牌的分析 三三、、对竞争形势与竞争品牌的分析对竞争形势与竞争品牌的分析 女性保健品各品牌的市场排名女性保健品各品牌的市场排名 女性保健品各品牌的市场排名女性保健品各品牌的市场排名 第一品牌 第二品牌