浪漫肯德基策划提案.doc

. PAGE . 目录 目录…………………………………………………………………2 前言…………………………………………………………………3 定位……………………………………………………3 市场策略…………………………………………………… 3 广告策略…………………………………………… 4 广告目标市场 广告诉求对象 广告诉求重点 媒体的广告表现 广告计划 广告媒介策略………………………………………………………… 6 媒体选择原则 主要选择媒体 媒体投放原则 媒体排期 广告活动策划…………………………………………………… 7 “三句话情书”活动策划 “爱·咆哮”活动策划 “爱·嘚瑟”活动策划 “爱·秀”活动策划案 宣传视频分镜头脚本 广告预算……………………………………………… 13 广告效果评估………………………………………………… 14 总结………………………………………………… 14 前言 随着肯德基在中国发展的日益成熟及速度的加快，燕郊也为迎合这个发展趋势，相继的建立起了肯德基店，但燕郊消费者对肯德基店的消费模式并不同于其他地区的，他们的消费方式是偶尔性的，他们没有把去肯德基就餐当做生活中的习惯性行为，而且主要的消费群体是学生。本次策划主要是为了让燕郊地区所有的年轻情侣都把去肯德基当做一种就餐理想场地，把偶尔性消费变为习惯性消费。 本次策划预计用114952元做宣传，采