爱丽舍“节”尽所能“悦“用越省挑战赛活动济南站精彩回顾终.pdf

“节”尽所能 “悦”用越省 ——爱丽舍全民竞猜.节能挑战赛济南站 精彩回顾 济南智博堂广告有限公司 目录 背景分析 活动目的 活动策略 活动规划 线上宣传 线下活动 后续传播 背景分析 3月24日，爱丽舍节能挑战赛济南站完美落幕，最终来自潍坊的高强， 凭借百公里花费11.30元的成绩成为济南站的节能状元。 现在，多地油价破“八”，高企的油价让许多车主高呼有车开不起。 爱丽舍节能挑战赛的举办正是为客户寻找一种节能省气的新方式。爱丽舍 CNG双燃料车，百公里只花费11.30元，节能省钱就选爱丽舍CNG双燃料车。 百公里成本11.30元 新爱丽舍再创节能神话 背景分析 2012款爱丽舍新车于2012年2月20 日上市，新款爱丽舍相比 于旧款有全方面的性能及内饰提高。 总部对2012款爱丽舍新车在全国重点销售区域进行强力推广， 以进一步促进销售，提高品牌影响力。 油价持续上涨，多地破“八”，人们高呼“买车开不起”。 活动目的 强化爱丽舍系列车型节能性能出色,使用成本低的产品认知 通过持续性区域赛事及全民竞猜，持续宣传产品高性价比、 “最实惠品质车”形象、加深市场印象。 通过赛事、燃料成本的展示，促使消费者产生该款车节能、性价比 高的消费认知；刺激消潜在费者人群的购买 树立爱丽舍“成熟品质价值之选”的产品形象,扩大爱丽舍品 牌的影响力 活动策略 制造话题 节能是大家关注的热点，燃料费用的上升也是大家所谈论的话题，此次活动以公关传播为目 的，通过制造话题，形成人们对爱丽舍车的关注； 大奖吸引 通过节能赛现金奖项或者购车折扣的设立，提高人们参与的兴趣； 老客户关系维护 通过活动的组织，将老客户与商家的关系联系的更紧密； 潜在客户收集 通过全民竞猜活动，形成有效的意向客户收集； 为使本次活动取得更好的效果，山东四个区域 （济南、济宁、莱芜、东营、潍坊、烟 台）重点城市联合开展此项活动，期望通过此活动实现最大的销售，打响龙年第一炮。 活动规划 主流媒体传播 传播 形式 网点媒体传播 线 上 传播 “节”尽所能“悦”用越省——爱丽舍全民竞猜·节能挑战赛活动 内容 3月初-3月中旬 3.24 “节”尽所能“悦”用越省——爱丽舍全民竞猜·节能挑战赛主题店头活动 济南 莱芜 线 东营 下 选手招募/全民竞猜/闭店活动 区域节能比赛 济宁 潍坊 烟台 线 上 宣 传 背景分析背景分析 媒体表 广告版面及规格(网络具体 媒体选择 广告内容 排期 网络链接 位置见PPT) http://jinan.bitau