为工业产品插上文化翅膀.docVIP

. .. 为工业产品插上文化的翅膀 襄樊金犁策划有限公司董事长 赵乐城 摘要：为工业产品插上文化的翅膀，是时代对于企业经 营提出的全新要求，而文化的发展在许多情况下亦需要物质 产品作为载体，没有文化因子的产品难登大雅之堂，缺乏物 质支撑的文化往往走不好、走不远。本文从历史、逻辑和案 例的角度，探讨了通过注入文化因素提升产品社会价值的思 考、路径和方式。 时代的变迁 新中国成立到现在的60年，经过短暂的健康、快速发展之后，中国经济经历了“精神第一”、“物质第一”否定之否定之后，进入了精神和物质相结合、协调发展阶段。 新中国成立之前，中国长期处于半封建、半殖民地的农业社会，生产力非常低下，绝大多数中国人生活在贫穷之中。 1949年之后，伴随着共和国建立的火热情怀，中国进入追英超美的工业化过程之中，短短数年，就初步建立起自己的工业体系。 但是，由于新中国在短期内取得了巨大的社会主义建设成就、以及夹杂许多复杂的政治因素，中国社会从20世纪五十年代末开始，就进入了长达20余年的“精神第一”阶段。精神因素在经济建设和社会生活中的作用被无限放大，物质生产规律遭到蔑视和践踏，“文化”事业成为“一等”事业，“文化”工作者成为社会的宠儿，生产组织、企业经营则变为“文化”的附庸。结果，到七十年代末，中国经济已走到崩溃的边缘，工业产品极度匮乏，人民生活极度艰难，中国文化发展也走入了歧途。 改革开放之后，经济成为整个社会关注的中心，矫枉过正，一切又为以“工业化”为核心的经济发展让路，中国社会又很快进入了“物质第一”阶段，一切向“钱”看成为社会主流意识，满足人们的物质需要，脱贫致富奔小康，成为新的社会主旋律。 这一阶段，全方位的市场空白给企业提供了巨大的发展空间，只要胆子大一点、步子快一点，只要肯开店办厂出产品，就不愁卖不出去，就不愁发不了财。这一阶段，经营、管理、底蕴，等等，统统都不重要，“文化”成为工业产品的点缀和噱头，“文化”影响在经济社会发展中的地位被大大弱化，“文化”工作者也由社会的中心逐渐被边缘化。 进入21世纪一十年代之后，经过30多年的高速发展，中国由短缺经济转变为过剩经济，由卖方市场转变为买方市场，生产能力得到极大提高，工业产品得到极大丰富，人民生活正在由小康快速走向富裕。近几年，中国更是接连超过主要发达资本主义国家，成为继美国之后的世界第二大经济体。 在这种背景下，一方面，与经济快速发展伴生的、由小康转向追求富裕的中国人，不再满足于产品单纯的物质性能，开始要求赋予工业产品以丰富的文化内涵，期望在享受现代技术带来的方便、简单、快捷、舒适之外，还能够带来历史、审美、联想、价值等精神享受。另一方面，当前中国的市场性质正在由“机会市场”向“能力市场”转型，这意味着，以前那些充斥、无序的市场机会也不再俯拾皆是，即便幸运地抓住了难得之机，如果企业本身不具备足够的组织能力，也很可能与命运之神失之交臂。 对于工业企业，如果说，改革开放前30年，是一个取得单项冠军就能够风光一时的时代的话，那么，从现在起的第二个30年，则一定是一个只有取得全能冠军才能够生存和发展的时代，而“文化”恰恰是“全能冠军”诸因素中的核心因素之一。就是说，21世纪一十年代，只有具备丰富人文内涵的产品才会具有持久的市场生命力，只有善于将文化因子植入经营之中的企业才会有强大的市场竞争能力，那些只会寻找市场空隙、只会模仿别人的产品、甚至只专注于技术开发而不懂得强化文化因素的企业，都一定会在竞争中逐渐失去优势，最后被淘汰出局！ 对于地方经济发展，如果说，改革开放前30年，主要是一个实现初步工业化的过程的话，那么，从现在起的第二个30年，则应当是一个文化事业全面发展，同时工业产品生产“文化化”的过程。 回首新中国建国60多年来经济发展、企业发展的历史，可以清晰地看到，经济发展中，“精神第一”与“物质第一”在交替轮回，企业产品中，注重“物质性能”与注重“文化功能”也是此消彼长。 所以，无论企业经营还是地方经济发展，经过否定之否定，进入新世纪之后，在经济发展水平和科学技术进步双重促进、双重制约的新形势下，完全可以得出这样的的结论：必须给工业产品插上文化的翅膀——这已不是企业家个人好恶及水平高低的问题，而是时代对企业经营的必然要求，这已不仅是新世纪中国企业的成功经营之道，也一定是新世纪地方经济的健康发展之道！ 交融的逻辑 一些人认为，为工业产品插上文化翅膀，就是给产品起个“好听”的名字，就是给产品增加一个“文化”标签，就是编一些亦真亦假、或有或无的“故事”强加到产品身上，就是要舍得钱大做广告——谎言说一千遍就变成了真理。 事实并非如此，只凭“吹”、只靠“编”、只去“忽悠”，仅仅只能热闹一时、起到暂时的促销效果，不可能赋予冰冷的工业产品以高尚鲜活的人格灵气。产品与文化水乳交融有其自身规律： 首先