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品牌基础架构汇报
1
项目规划
欢乐海岸
是集零售、餐饮、娱乐、办公、公寓、酒店、别
墅、湿地公园等于一体的滨海生态型商业综合项目
2
市场定位
欢乐海岸
是主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的互动T台
3
那么欢乐海岸的定位是：
产品定位：
汇聚华侨城旅游、地产、文化资源和智慧的创新型商业集群
(推广背书：华侨城创新型主题商业集群）
市场定位：
主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的互动T台
（推广背书：主题商业、时尚娱乐、健康生活）
品牌定位：
汇聚国际风尚的都市娱乐目的地
（推广背书：都市娱乐目的地）
4
欢乐海岸品牌推广语
5
主推广语
乐享精彩
Enjoying it
6
欢乐海岸推广阶段及推广主题应用
以市场推广的周期结合重要的营销节点，将开业前的项目推广分为三个阶段
第一阶段：品牌形象导入期暨招商预热期（2010年7月——2010年9月）
第二阶段：品牌形象建立期暨价值引爆期（2010年10月——2011年2月）
第三阶段：品牌形象强化提升期暨持续招商期（2011年3月——2011年7月）
7
第一阶段：品牌形象导入期暨招商预热期
推广主题：
蓝色创想
Hi! Sea
8
第二阶段：品牌形象建立期暨价值引爆期
推广主题：
汇聚缤纷
Let`s Dream
9
第三阶段：品牌形象强化提升期暨持续招商期
推广主题：
乐享精彩
Enjoying it
在开业前后使用主推广语，展开主推广语的价值演绎
10
欢乐海岸品牌架构
11
欢乐海岸品牌架构
主品牌 欢乐海岸
分类 主题商业 旅游度假 文化娱乐 商务办公
一级子品牌 购物广场
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