最全Xx品牌2008年度推广促销活动方案.pdf

Xx 品牌2008 年度推广促销活动草案 品味与欣赏之间，重塑自己的家纺梦想，促销和推广活动可以全面提升品牌 形象，成为行业和消费者心目中倍受瞩目的品牌。 附表 1、品牌广告、产品广告、促销广告的差一点比较 品牌广告 产品广告 促销广告 关注对象 品牌 产品 产品促销 广告目标 树立品牌形象，培养 传达产品信息，促进消费者 传播促销信息，比如打 消费者对品牌的认同 对特定产品的购买行为 折、优惠、促销活动等 实效性 关注长期性 具有阶段性和周期性 注重短期效应 广告诉求 品牌主张或者品牌的 产品的特性、功能、外观以 产品的价格、促销的内容 核心价值元素 及给消费者带来的利益点 和周期 等 投放媒体 主要以电视为主 电视、报纸、杂志、网络等 以报纸、店面pop 、宣传 海报、宣传单为主 附表 2、促销广告等传播活动对消费者品牌的印记的影响 瞬间事实 产品宣传 低价？ 销售场所 降价？ 传播 品牌印记 “感知” 促销活动 促销广告 一、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什 么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受 1 众率和费用投入。 二、前期准备：前期准备分三块 1、人员安排 2 、物资准备 3、试验方案 三、活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次 活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上 市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。 四、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动 控制的范围在多大内？哪类人群是促销的主要目标？哪类人群是促销的次要目 标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。 五、发放宣传单：以下节日主题中可以制作成海报（公司提供策划、排版， 印刷），在商业繁华地段进行发放。 2 2008 年主要节假日、主要活动 2008 年节日 活动主题 备注 二月情人节 示爱有道 降价有理 备足礼物 让爱情公告全世界 三月 3.8 妇女节 美丽与您