创造品牌感召-春兰品牌理念提案.pdf

创造品牌感召 创造品牌感召 春兰品牌理念提案 唐都智业·春兰品牌服务中心 唐都智业·春兰品牌服务中心 世纪变迁改变传统格局 世纪变迁改变传统格局 产品极大丰富而且同质，传统产业受到前所未有的挑战 产品极大丰富而且同质，传统产业受到前所未有的挑战 企业经营利润中心转移，服务成为利润中心，观念成为 企业经营利润中心转移，服务成为利润中心，观念成为 主导 主导 世纪更替，由.Com 到.Net ，一个无边界的网络世纪出现 世纪更替，由.Com 到.Net ，一个无边界的网络世纪出现 世界的意义改变为一个多元共同的人类家园 世界的意义改变为一个多元共同的人类家园 前喻时代终结，第三代消费群诞生，人类追求更高的精 前喻时代终结，第三代消费群诞生，人类追求更高的精 神享受与理想价值实现 神享受与理想价值实现 …… …… 社会价值格局因之改变： 社会价值格局因之改变： 精神超乎于物质、理念趋重于产 精神超乎于物质、理念趋重于产 品！ 品！ 一个企业的经营取值越高就越代表社会的价值理想。 一个企业的经营取值越高就越代表社会的价值理想。 春兰所具备的价值已远非产品而是因为它所 春兰所具备的价值已远非产品而是因为它所 映射的人类价值理想与生活观念！ 映射的人类价值理想与生活观念！ 春兰的生存空间在于整个世界! 春兰的生存空间在于整个世界! 看：一个取值高远与未来的思想轨迹… 看：一个取值高远与未来的思想轨迹… 它代表的是新世纪企业的发展远大抱负目标与 它代表的是新世纪企业的发展远大抱负目标与 超越企业自身的生存哲学意识。 超越企业自身的生存哲学意识。 在确立企业远大目标的同时， 在确立企业远大目标的同时， 更需要一个伟大的思想内核！ 更需要一个伟大的思想内核！ 一个思考： 一个思考： 每一个生命与存在个体的空间就是整个世界， 每一个生命与存在个体的空间就是整个世界， 关键的问题则是： 关键的问题则是： 如何才能获得这样的一个空间和世界并使之最大化？ 如何才能获得这样的一个空间和世界并使之最大化？ 几乎所有获得持续发展的企业， 几乎所有获得持续发展的企业， 都有着比企业经营目标更高级的精神力量的凝聚， 都有着比企业经营目标更高级的精神力量的凝聚， 从而使企业团队获得由内而发的思想与行为感召，同时 从而使企业团队获得由内而发的思想与行为感召，同时 也取得社会的响应！ 也取得社会的响应！ 源于经营，超越经营， 源于经营，超越经营， 取法乎上，思路决定出路！ 取法乎上，思路决定出路！ 理念正逐步成为未来企业升级与创新发展的核心动力。 理念正逐步成为未来企业升级与创新发展的核心动力。 看一则关乎理念的高论… 看一则关乎理念的高论… 哪些将是21世纪最有发展潜力与兴旺发达 的公司？ 是那些视理念高于一切的公司！ 摘自美国商业周刊主题专论2000年11月版 理念成为企业获得更大发展的生产力 ！ 理念成为企业获得更大发展的生产力 ！ 进入21世纪，企业理念建设已成为企业的生产力与竞争力。 一个企业是否具有理念，关键不在于规模大小，更多取决于企业