GyAVI品牌建设推广提案.pdf

GyAVI 品牌建设推广提案 GyAVI 品牌扫描-诊断品牌的弱点 • 品牌没有固定的主要客户 • 品牌需要建立更强关系的地方 • 品牌与其消费者在各个联系点上的不一 致性 所有的发现必须蒸漏出精华 品牌要拥有光明的未来所面 临的最大挑战 品牌扫描小结：GyAVI （CHINA ） 形象 产品 展示 商界 通路 视觉 产品的功能是否足够支持品牌 • 产品 • 消费者习惯拿一般牛仔跟GyAVI相比较， 所以感觉对它的价格较高，不易接受。 • 找出支持GyAVI价格较高的理由 品牌形象是否够强，并且能与 消费者引起共鸣 • 形象,刚初步建立 • 对你有益;这个诉求的印象可以灵活调整 • 休闲服装－需要使其活泼让年轻消费群 易于接受,但又要让新一代消费者觉品牌 的特别之处 品牌是否有一群忠诚的顾客 • 顾客 • 消费者一般都在较年轻时休闲时的穿着 • 年轻人就算买也买一般的!没品牌意识,有 品牌意识的大多有一定的闲钱或有一定 的品味了,建立初期,没GyAVI 品牌的忠诚的 顾客,需要挖掘和培养! 品牌与通路是否有最佳优势的配合 通路 ·两极化（网店或门店），线上和线下 ·通路上没有GyAVI 的话年轻人不会感意外，但 确实有很大一部分需求者 品牌是否拥有清晰，一致且有差异化的呈现方式 视觉 ·紫色使之不同，让人觉得神秘浪漫 ·名片设计不细腻精制 很多宣传物体需要风格统一 品牌是否被具影响力者背书，并被社群接受 商界 ·广告特色待定，对大众要有影响力。 ·对GyAVI认知不强，要让认为有”牛仔也可 穿出品味”感觉，来吸引年轻消费人。 品牌面临的挑战 找方法鼓励年轻人尝试试买GyAVI ，并让他 们持续度过试验期，养成穿着GyAVI 习 惯。 主要挑战 ·问问题：何方神灵阻碍我们达成目标？ ·融合行销目标（我们要达成的目标）与传 播目标（我们要说出的讯息）创造新的： “我们必须做的事”— 穿牛仔就是穿”GyAVI” 品牌检验 ·找出消费者与品牌之间的无形的感受、印 象、联系、观念、记忆等 在品牌消费者的心中，GyAVI在十么地方出现 · 品牌检验问题 • 想象一下可以让你可认出GyAVI 品牌的一 些特定的东西。 当你听到这个牌子的名字，那些东西会立 刻出现在你的脑海中？ • 还有呢？ —视觉和想象！ —包装和产品元素！ —标志和符号！ —其他有关品牌的部分！ ·你会把哪种类型的人与这个品牌联系起来？你对这些人 的感觉如何？ 做一件前所未有事，广做宣传 GyAVI 品牌牛仔时装表演 网上转播 子超级链接比赛中投放广告 我们以有效的方法包围消费者的能力， 使我们的服务价值以倍数上升 上市的可能接触点 1、网站展示,网络推广 2 、杂志样本,产品画册,DM 3、购物商场活动 4 、杂志特稿 5、店面样品 6、地铁,公交,办公场所等