从无到有创建品牌.pdf

“ Building A Brand From“ Building A Brand From SScratchcratch 从无到有创建品牌从无到有创建品牌从无到有创建品牌从无到有创建品牌 AAAA BBBBranrandddd IIIIs …s … 品牌是品牌是品牌是品牌是  A unique combination of three attributesA unique combination of three attributes 三种属性的独特组合三种属性的独特组合 AAAA BBBBranrandddd IIIIs …s … 品牌是品牌是品牌是品牌是  proprodddducuctttt bbbbeneenefitfitfitfit 产品的好处产品的好处 –– whatwhatwhatwhat makesmakesmakesmakes thethethethe consumerconsumerconsumerconsumer likelikelikelike thethethethe productproductproductproduct 什么令消费者什么令消费者喜欢喜欢该产品该产品  brandbrand ppppersonalitersonalityyyy/ima/imaggggee 品牌个性品牌个性//形象形象 –– what makes the consumerwhat makes the consumer trusttrust the productthe product 什么令消费者什么令消费者信任信任该产品该产品  consumer needs/beliefsconsumer needs/beliefs 消费者需求消费者需求消费者需求消费者需求////信念信念信念信念 –– what makes the consumerwhat makes the consumer valuevalue the productthe product 什么令消费者什么令消费者什么令消费者什么令消费者高度评价高度评价高度评价高度评价该产品该产品该产品该产品  If we can understand the “connection” betweenIf we can understand the “connection” between these three attributes, then we can turn athese three attributes, then we can turn a proprodddducuctttt iiiinntttto ao a bbbbranrandddd 如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能 将将将将一一个产品转为个产品转为个产品转为个产品转为一一个品牌个品牌个品牌个品牌。。 ThisThis ggives us a “framework” forives us a “framework” for understandingunderstandingunderstandingunderstanding whatwhatwhatwhat ourourourour brandbrandbrandbrand is, oris, or could becould be 这给我们提供了一个“架构”去了解我们这给我们提供了一个“架构”去了解我们 的的 品牌是什么品牌是什么品牌是什么品牌是什么、、、、或者会是什么或者会是什么或者会是什么或者会是什么 AnAnAnAn ExampleExampleExampleExample :::: NikeNikeNikeNike 例子：耐克例子：耐克  Launched in 1974Launched in 1974 1974197419741974年投放市场年投放市场年投放市场年投放市场  Sports