2010年成都好主人品牌年度传播推广计划.pdf

前言 那些关于狗狗的事情。。。。 一部狗狗的感人电影《导盲犬小Q》 一只舍命营救主人的狗狗 日本著名犬星“詹姆斯” 它们都是曾经备受关注的狗狗。 它，拥有姣好的外貌，敏捷的反应，出众的才艺。。。。 更重要的是，它还具有独特的表演天赋。 它是一只才华横溢的狗狗，将出演由著名导演为其量身定做所 拍摄的宠物题材电影，成为本年度大家最关注的宠物焦点。 好主人2010品牌年度推广计划—— 大型宠物选秀活动“宝贝儿智多 星” 关于宠物题材电影 一部《导盲犬小Q》，曾经牵动了无数观众的心，除了电影本身感 人的故事情节以外，片中的宠物主角“小Q”,以他憨态可掬的外形和 善解人意的机智，受到了广大观众的喜爱。试问，有多少人在看过 电影以后想拥有一只这样的狗狗，有多少宠物主人希望自己的爱宠 能与其相媲美。由此可见，以宠物为主的电影是很容易得带观众的 关注和共鸣，同时也是最能吸引我们的目标客群关注的。 关于我们的电影 2009年，好主人推行的“关爱计划”，受到了社会各界的参与和肯 定。他呼吁着人们关注环境，关爱动物，创造人与动物和谐相处的温暖 家园。这一切都改变着我们身边那些动物的生活。今天，“关爱计划”虽 然圆满结束，但是好主人所倡导的思想和对动物的那份关怀却任然继续 延续着，因此，我们的宠物题材电影可以继续围绕这个话题，融合轻 松、诙谐的风格将好主人“关爱动物，和谐相处”的理念用另外一种形式 表现和传递下去，真正体现“关爱无处不在” 。 活动概况 1.活动时间：2010年5月~2010年12月 2.活动主题：宝贝儿智多星 ——打造狗狗的别样星途 3.活动目的：借助宠物题材电影固有的影响力，以此为推广噱 头，结合好主人关爱理念，通过网络等媒体进行品牌推广，提升 品牌形象，将好主人打造成为集时尚、营养、健康为一体的高端 宠物产品品牌。 4.活动地点：成都、重庆、北京、上海、广州 4.活动形式和内容： （1）通过狗狗的特性，制定一系列评选标准，进行选秀活动。同时 结合线上推广和线下活动，形成以成都为中心，覆盖川渝地区，辐射 全国的宣传攻势。 （2）根据参赛选手的外形、性格等特征，通过各个城市分站赛的海 选和复赛，到最后的总决赛，评选出最优秀的狗狗。 5.报名方式： （1）在好主人的官方网站上设立报名专区，同时在全国各主流宠物网络 平台上设置网络连接，方便网友报名参与。 （2 ）设立全国报名电话，参与者可进行电话报名。 （3 ）在好主人产品的销售终端派发报名卡，参与者可到全国各个点去 索取报名卡，通过邮寄的方式进行报名。 关于传播策略的思考 谁会关注这个活动？ 喜欢动物 关爱生活 压力过大希望寻求解压途径。。。。 谁会参与这个活动，为什么？ 拥有宠物伙伴的朋友 喜欢自己的宠物 希望被别人关注 希望得到别人的赞赏 有一点点虚荣心 只要有展示自己宠物的机会，都想去参与。 他们是怎样的一群人？ 爱狗一族。。。。 在现如今这个快节奏的社会里，宠物扮演着越来越重要的角色， 生活在多重压力下的人们，需要来自宠物朋友们特殊的关怀和安慰， 因此，喜欢宠物的朋友越来越多，而狗狗则是其中的重要组成部分。 而我们要去营造一种现象： 所以拥有宠物的主人们都想参加这次选秀，让自己的狗狗崭露头角， 能够成为电影主角。 通过对活动的关注和参与，从而了解好主人品牌和产品，最终成为好 主人产品的忠实消费者。 我们的计划节点 北京 成都分站赛 北