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品牌管理-宝洁品牌管理之道 品牌管理-宝洁品牌管理之道 主讲：王磊 主讲：王磊 1 讲师介绍 讲师介绍  量化管理专家，2005年获CCTV及新浪财金共同评选的“十大营销 专家”。  江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、 中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。  91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学 位；后获得香港中文大学MBA硕士学位。  91年至96年服务于PG中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发 展部经理，期间建立了“ 中国消费者洗衣习惯数据库” ，参与并主 王磊先生 导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工 Bruce Wang 作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。  现为中国OTC协会常务委员、清华大学、北京大学、上海交通大 学、香港中文大学、中山大学的MBA课程教授  曾对超过2000家企业进行过培训、50家企业担任顾问工作。 2 品牌是商业中的一个重要概念，基于 品牌的量化管理模式是现代营销发展 中的重要标志之一。 3 内容提要 内容提要 • 品牌的诞生与发展 • 品牌的概念与内涵 • 品牌与品牌管理的意义 • 品牌定位 • 品牌的建立 • 品牌战略规划 • 品牌量化管理与年度经营计划 • 品牌经理管理制 4 品牌的诞生与发展 品牌的诞生与发展 • 1865年：品牌诞生 • 1932年：品牌经理制出现 • 1975年：品类管理 5 品牌的概念与内涵 品牌的概念与内涵 • 品牌是一整套承诺 • 品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或 是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的 商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开 来”。 6 品牌的行为学含义 品牌的行为学含义 • 品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆.它包含了 目标消费者对产品;功用;使用环境;使用者;制造商与经 销商之特点的理解。 7 品牌的结构