如何评估品牌网络营销效果.pdf

如何评估品牌网络营销效果 曹军波 艾瑞研究院 副院长 艾瑞首席分析师 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Internet Research, Insight Research 析 分 理 机 销 营 络 网 牌 品 1 “一定位，两沟通”——品牌营销基本原理 捕捉目标人群属性 特征以及行为轨 迹，保证预算精准 投放 通过产品购买意愿，产品 通过品牌认知度、品牌美誉 关注体验及反馈行为的增 度、品牌忠诚度三大指标， 加，提升品牌营销效果 提升品牌营销效果 定位：多维度分析用户属性及行为特征 消费观 基本属 念 性 网民属性及网络行为 研究体系 效用偏好 广告观 念 行为轨 预购产 迹 品 品牌沟通：提升品牌价值 品牌广告 品牌诉求 提升品牌营 公关新闻 销敏感度 市场活动 品牌网络广告投放时间 品牌网络广告投放时间 品牌认知期 品牌美誉期 品牌忠诚期 品 品 牌 购买意愿 忠诚度 品 忠诚度