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大数据驱动下的视频内容生产模式探索 　　[摘要]“互联网+”时代下的大数据如何驱动内容生产？腾讯新闻视频节目《事实说》对此进行了积极探索。节目团队通过将大数据分析运用于选题、制作、传播、营销的全过程，试图构建一套指导视频内容生产的大数据模型。这种探索尽管仍然存在诸多局限，但在实践与理念层面对大数据技术在内容生产领域的应用前景、方式做出了有价值的开拓。　　[关键词]大数据；视频；内容生产模式；《事实说》　　[中图分类号]G21　　[文献标识码]A　　大数据作为“互联网+”时代中一个重要的新技术手段，越来越对传媒的创新发展起到了重要推动作用。美国Netflix公司及其《纸牌屋》系列的成功，为大数据在视频节目中的运用打开了一扇大门。Net―flix的经验是否可以被复制？在不同类型视频内容的生产上，大数据手段是否具有普适性？腾讯新闻频道XX年8月开始推出的辩论类节目《事实说》可以说是国内互联网媒体对此的一次积极探索，本文将依此案例对大数据驱动下的视频内容生产模式进行一些探讨。　　《事实说》由腾讯新闻频道打造，每月2期，分别于当月第2周周三及第4周周三在腾讯新闻和腾讯视频上线。每期邀请事实观察者、特约评论员、“研究派”、“调查派”、“数据派”和“神秘人”等多位嘉宾在现场进行辩论。自播出以来，节目以其言论的深度、逻辑性和内容的知识含量受到关注，特别在70、80、90后群体中形成了一定的影响力，目前第一季共计12期已播完，总播放量达8000多万、评论量达19万多、大数据调查的参与量达3000多万。　　一、《事实说》的大数据模型　　在互联网原创节目生产中“构建接地气的大数据偏好模型”，这是《事实说》团队的一个理想，这种理想在第一季的节目中部分得到了体现。作为一档互联网原创视频新闻节目，《事实说》对大数据分析的应用贯穿于选题、制作、传播、营销的生产全流程，其试图构建的大数据分析模型可以用图1概括：　　选题策划　　在选题的确定上，《事实说》运用了两方面的数据来源：腾讯平台的用户数据；搜索和关注指数。　　1.平台用户数据　　在选题策划阶段，《事实说》通过腾讯平台的用户数据分析用户近期的关注点，并据此针对性地选择议题、策划内容。例如题为《中国男人形象真的很差吗？》的一期节目中，在策划前期就充分地分析了平台数据。平台上《今日话题》栏目所发的《中国男人外表配不上中国女人？》文章引发5千多万网友点击，经过讨论.主创团队一致认为这是个很值得挖掘的网友兴趣点。　　2.搜索和关注指数　　《事实说》还时刻关注搜索和关注指数，根据热门新闻事件或者时间节点进行选题策划。例如XX年10月利用“招远血案”宣判的契机，展开《中国人无血性只能键盘论英雄？》的辩论。　　节目制作　　《事实说》节目制作过程中对大数据的使用主要体现在三个方面：讨论点、内容、嘉宾。这三个方面涵盖了言论类节目成功的几大关键要素。　　1 讨论点　　言论类节目吸引力的产生除了要有一个好的议题、还有赖于具体的讨论过程，即在受众关注的大议题之下有大家感兴趣的讨论点。《事实说》在进行议题具体内容的策划时，将前期数据调查中网友争议最大的点选出来作为节目的讨论框架和前期预热的方向。　　2 内容　　在内容制作时，《事实说》除了视频节目主体之外还延伸出了周边数据类传播产品。根据每期确定的议题，节目团队会提前半个月在移动端推广相关的互动调查。一方面达到为节目进行预热的目的；另一个重要作用则是将数据结果为视频内容录制时使用，形成内容增量。　　在有了前期上百万级调查反馈的数据基础上，节目在录制阶段设定了一个“数据派”的角色，他会在辩论中用数据说话，将网络上的调查结果反馈给现场的嘉宾和观众。嘉宾再由现象引发深入的讨论。数据的使用不仪形成了内容增量，而且成为了极有说服力的论据。　　3 嘉宾　　《事实说》团队在嘉宾遴选上同样依据大数据进行有针对性的邀请，主要运用以下两个数据维度：一是搜索热度指数，邀请了知名度和关注度极高的李银河、阿来、叶檀、周孝正、张鸣、王福重、柳实、武志红等社会知名人士；另一个是话题相关指数，结合辩题内容邀请各界相关指数较高的代表嘉宾加入，例如在《放开管制是否有利于控毒？》这一期节目中就邀请了公安部禁毒局局长刘跃进，在《中国人真的会开车吗？》这一期节目中邀请的则是公安部交管局副局长王长君。　　传播推广　　正如《事实说》主创团队成员所说：“互联网节目在上线时，也许编辑的工作才刚刚开始。”在他们看来，互联网节目制作团队需要根据用户反馈不断调整传播策略，如传播的标题、议题点，或者是结合新闻热点让节目再次传播。 在当期节目上线后，《事实说》也会将前期调查的结果根据用户画像进行深度的数据挖掘，再以轻松幽默的方式制作成统一风格的可视化内容输出，并根据移动端和PC端的用户习惯采