大众甲壳虫口碑及用户特征分析报告.pdf

大众甲壳虫口碑及用户特征分析报告 2013.9.6 目录 大数据分析概述 主要分析结论 甲壳虫用户口碑分析 甲壳虫用户特征分析 分析概述  数据来源：新浪微博、六大主流汽车社区（爱卡汽车、汽车之家、太平洋汽车、新浪汽 车、搜狐汽车、易车网）  时间范围：2013年5月1日至2013年7月31日  数据采集方法：时间跨度内包含“甲壳虫”及相关关键词的原创、转发微博内容、论 坛主贴内容以及网友评论内容。 数据采集量 719,697条 数据总量 原始 数据 701,938条 17,759条 新浪微博（含原创、转发） 六大论坛（含发布、评论） 12,617条 12,289条 新浪微博（含原创、转发） 六大论坛（含发布、评论） 有效 数据 300人 真实车主抽样 目录 大数据分析概述 主要分析结论 甲壳虫用户口碑分析 甲壳虫用户特征分析 主要分析结论 群体推测  甲壳虫车主是喜欢娱乐综合节目和笑话、关注各种时尚资讯和生活资讯、爱美尤其喜欢分享图片和生 活、有一定经济消费能力，其中有部分（可能）经常出国（游）的80后女性为主，且有部分是已婚 妈妈，男性中偏感性人群，总体为相对独立的一个群体 群体特征  车主男女比例为3:7 ，重点分布地区为浙江、上海、北京、江苏、广东等沿海发达城市  7成女车主中有50%以上使用生活美照头像 ，17%使用婴幼儿图头像，推测为已婚妈妈  四成车主公开年龄，年龄段主要在80后 ~90后之间，以85后为主  车主群体比较活跃，认证车主主要来自企业，认证职位中高管占比33% ，有一定的消费能力  男女车主从标签表现出的喜好非常趋同 微博  1、车主关注的热门话题绝大部分是图片分享和生活资讯。 社交分析  2、车主更喜欢参与休闲杂烩、生活资讯、购物电商、美食菜谱、母婴相关、文学创作类比较贴近生 活的社交话题。  3、车主转发较多的微博主要是生活资讯、休闲杂烩类微博。 组内  车主群体彼此关注度不大，相对独立分散，表现出独立的个性特征 关注分析 群体  车主群体除多个汽车品牌外，还关注了iphone、香奈儿、路易威登等国外高端商业品牌，彰显出车 关注分析 主一定的经济消费能力和品牌喜好。  明星艺人中更加关注娱乐节目主持人：小S、蔡康永、何炅、谢娜；  对时尚界达人关注比例较高：牛尔、呛口小辣椒、小P老师；  对实力派作家尤其关注。  生活资讯类特别倾向于美食厨房、宠物、育儿类资讯  更关注美丽说、全球时尚、蘑菇街等电商新锐时尚杂讯，  使用美图秀秀、微相册、视觉志等图片处理工具和平台 传播建议 渠道建议  微博渠道 1. 整体微博渠道更适合传播偏娱乐性、新闻性的内容 2. 甲壳虫官方微博运维需进一步加强，以吸纳更多甲壳虫爱好者，从官方角度带动用户认知  论坛渠道