移动医疗商业模式解析各平台切入点不同根本问题难解.docVIP

移动医疗商业模式解析：各平台切入点不同根本问题难解 移动医疗商业模式解析:各平台切入点不同根本问题难解 〃中国的医院是最具无论从哪个方向深入探寻商业模式，由于医生资源仍 旧牢牢束缚在公立医院的高墙之内，因此移动医疗公司真正核心的问题是如何撬 动这块资源。现在的消费型移动医疗设备，大多集中于某些简单数据的监测与记 录上，缺乏对数据的深度挖掘，互动性较差。更为重要的是，目前市面上的多数 移动医疗企业均未解决一个最为核心的问题:不论是慢性病的管理还是为客户提 供远程医疗，所有数据的最终接收端应为医生。但由于我国公立医院医生尚未得 到根本性的解放，医生很难通过这些移动医疗为客户提供详细充足的专业建议。 有互联网思维的，它的入口，就是门诊挂号，几乎是免费的，而它的盈利 模式在于检查和开药。〃中国首家医生集团创始人张强医生表示，越来越多的医 生与医院慢慢形成了平等的关系，这使得医生得以有更多的精力去关注患者的需 求，也让患者对于医疗服务的质量和便捷性有了更高的要求，这也反过来给移动 医疗提供了服务空间。国务院《事业单位人事管理条例》已于2014年7月1日 施行”不少医生对改革持较乐观态度。广东省卫生计生委原巡视员廖新波形容, 医生由单位人转化为社会人自由流动，是很多医生翘首企盼的。〃既能体现医生 的价值，又能使患者接受更好的医疗服务〃。编制松绑的趋势不可逆转。 回到移动医疗商业模式的话题上来，选择不同的切入点，就会有不同的商 业模式,想在移动医疗领域分一杯羹的大有人在！ (—)医疗健康平台 谷歌 佩奇和布椒谷歌两位创始人y」\心谨慎的涉足这一监管十分严格的市场, 但谷歌这次将重点放在健身和营养方面。2014年6月的Google I/O开发者大 会上，Google发布了健康追踪应用开发平台。2014年8月z Google正式向 开发者公布了该平台的预览版SDKO 谷歌2008年就已经尝试过保存患者和医生都可以访问医疗记录的服务 Google Health，但是在2013年停掉了这个项目，该公司目前的Google Fit 和三星S Health 一样,更为注重营养和锻炼。 Google Fit的作用和苹果推出的HealthKit意义类似为第三方健康追踪 应用提供追循数据、存储数据的API。现有健康应用提供的数据都是孤立的、片 面的，用户无法据此对自己的健康状况获得一个全面的了解。所以平台的主打功 能之一，相当于一种可以收集用户健康数据的系统，还会把量化自我推进到一个 新水平，把步行、睡眠等数据与医疗数据相结合。 可穿戴设备等收集的数据若想受到医生重视，必须在准确性上有所提高； 而另一方面,医生也需要处理数据的训练，学习怎么更有效率地用这些数据工作。 平台只是起步,并不是终结。使用这个应用需要登陆你的Google账户，之后会 同步该Google账户下的运动数据。从功能上来说Google Fit主要就是记录运 动状态的一个应用，包括记步、跑步、骑自行车三种状态。在使用的时候你无需 去设置它，也不用去特意开启,它可以在后台进行记录，并且会将你的运动记录 自动分类。 ■ ? m 平果 当苹果2014年6月份推出HealthKit的时候，侧重点就集中在医院和研 究团体如梅奥诊所，与它们建立新兴伙伴关系。苹果与掌管全美51%病人记录 的Epic机构合作z开始消化超过全美一半病患的健康数据。同时”医生也将能 够监控这些患者的状况。出诊前点点Epic的标签就能知道病人血压,这会受到 内科医生的欢迎〃 苹果在iOS 8系统中主打健康和医疗，开发利用Apple Watch对用户血 液流动进行监测的硬件以及软件,这一功能可实现对用户心脏病发作进行预测, 并及时发出警报,拨打急救电话。据了解苹果已经招聘了很多健康及医疗方面的 专家z在未来穿戴设备不仅能够让通讯更加便捷，在健康方面会对用户提供更大 的帮助。 对可穿戴设备而言,医疗成为重要的甚至是核心的应用场景，手表底部大 面积的持续接触皮肤,利用传感器可获得大量数据,从而将之应用于健康领域, 这是智能手机、手环都做不到的。Apple Watch是一款着重关注健康管理的设 备,功能相对专一,通过系统的数据管理个人健康情况。 苹果在2015年3月为iOS推出一款模仿AppStore打造的医疗健康服务 平台ResearchKit,这是个开放式平台，允许医学界专业人士创建诊断类App , 接入iPhone手机。类似Healthkit上有诸多共享数据的App ,这一平台可以协 助硏究人员和医疗从业人员通过智能手机iPhone收集与整理病人的医疗数据z 相关应用覆盖乳腺癌、糖尿病、帕金森综合症、心血管疾病和哮喘病等。 咼通 2011年年底投资1亿美元成立高通生命(Qualcomm Life )公司，旗下 并设有高通生命基金会与i