半岛都市报品牌工程建设研究项目管理专业论文.docxVIP

独创 独创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得—— 或 其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：f百荡 签字同期：如l。年，明7同 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息 研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公 众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：f11_荔 导师签字： ‘毒斯斌 签字日期： 年 月 日 签字同期：≥口／哞／7月罗日 《半岛都市报》品牌工程建设研究 《半岛都市报》品牌工程建设研究 摘要 1995年1月，中国第一份都市报——《华西都市报》的创刊，标志着中国 报业走向市场的步伐大大加快。都市报是报业竞争的直接产物，从它诞生之R起， 就打上了市场的烙印。因此，可以说，尽管在数量上都市类报纸远远少于各级党 报和专业报，但其出版指数明显高于其他报纸，拥有最大数量的读者，是全国广 告市场上名副其实的主力军。 为提高我国传媒业的竞争层次、增强传媒业的核心竞争力，都市报的竞争迫 切需要从低层次价格战的竞争上升到高层次的战略竞争上来。而实施品牌战略、 进行媒体品牌工程的建设是传媒业也是都市报做大做强、实现长远发展目标的重 要战略。在我国企业界，品牌理念早已深入人心，但传媒领域的品牌观念是近几 年才被正式提出来的。由于缺乏足够的经验积累和理论指导，传媒领域品牌战略 的运用在实践中存在着不少障碍。近年来，《半岛都市报》荣获“中国十大创新 都市报”、“最具品牌传播力强势媒体”、“中国都市传媒影响力状元媒体”、 “中国最具品牌价值报纸媒体”等荣誉称号。2008年被列入世界同报55强，2009 年6月16同在世界品牌实验室主办的2009年(第六届)世界品牌大会上，《半 岛都市报》以1 1．06亿元的品牌价值进入“中国500最具价值品牌排行榜”。 以其为例来探讨中国报业的品牌建设之路、存在的问题并提出改进意见，无疑会 为半岛都市报社下一步发展提供一定的理论借鉴， 同时也将丰富我国报业品牌 战略及媒体品牌建设的研究。 本文可将共友章的内容划分为三大部分： 第一部分：包括第一章引言和第二章报业品牌工程建设研究。引言部分主要 包括研究背景、国内外关于本课题的研究现状、研究方法和创新之处四个要点。 本文主要运用了个案研究法、历史研究法、文献研究法和比较分析法等研究方法。 对报业品牌工程建设必要性的研究为后文《半岛都市报》六大品牌工程建设研究 做了理论铺垫，对我国报业竞争格局进行了分析，并分别对媒体品牌、报纸品牌 等相关理论进行了简单回顾。 第二部分：即第三章《半岛都市报》六大品牌工程建设分析。是对《半岛都 市报》品牌建设历程和品牌工程建设情况的分析。该部分是本论文的核心内容。 《半岛都市报》的品牌发展经历了塑造品牌的起步阶段、提升品牌的战略转犁阶 《半岛都市报》的品牌发展经历了塑造品牌的起步阶段、提升品牌的战略转犁阶 段和品牌运营阶段共三个阶段。其六大品牌工程分别：重大新闻品牌工程、专刊 专栏品牌工程、深度报道品牌工程、新闻评论品牌工程、视觉品牌工程和半岛报 系品牌工程。它们构成了《半岛都市报》品牌工程建设成功经验。 第三部分：即最后两章的内容，分析和总结了《半岛都市报》品牌工程建设 存在的不足并提出改进建议。《半岛都市报》品牌工程建设存在的不足，如媒介 体制不完善、盈利形式单一、媒介成分单纯、新技术利用不足等。然后，针对以 上不足提出了相应的改进建议：树立全员公关意识、积极开展品牌教育，启动企 业形象策划、全方位传播品牌形象，提高品牌创新技术、开发高附加值产品，加 强品牌运营组织的地位，提升品牌竞争层次等。 关键词：半岛都市报；品牌；品牌工程 Study Study on the Brand Eng i neer i ng Construct i on of Pen i nsu I a C i ty News Abstract After nearly ten years of development，the newspaper’S market—oriented operation has entered a new stage．To enhanc