小米手机成本分析.pdf

小米手机成本分析  一、小米科技公司简介   小米公司正式成立于2010 年4 月，是一家专注于智能产品自主研发 的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心 业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网 模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。如今小米电视、 小米路由器和小米盒子也成了小米的主要产品。 小米名字由来   小米的LOGO 是一个“MI”形，是Mobile Internet 的缩写，代表小米 是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO 倒过来是一个心字，少 一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。   小米手机的主要发展历程   2010 年4 月6 日小米公司正式成立，并入驻银谷大厦；   8 月16 日MIUI 首个内测版推出；   12 月10 日米聊Android 内测版正式发布； 2011 年7 月12 日小米创 始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3 款产品：MIUI、米 聊、小米手机；   8 月16 日小米手机发布会暨MIUI 周年粉丝庆典在798 举行，国内首 款双核1.5G 手机——小米手机正式发布；   9 月30 日米聊注册用户超过700 万；MIUI 支持13 款手机，论坛用户 ,小米公司获得第三轮2.16 超过60 万； 2012 年6 月26 日，雷军宣布 亿美元融资，公司估值40 亿美元。消息传出，业界深感惊讶；小米 40 亿美元的估值接近市值54 亿美元的黑莓，是诺基亚88 亿美元市 值的一半；与国内互联网企业相比，超过了34 亿美元的新浪，29 亿 美元的分众传媒，是奇虎360 市值的2 倍。更不可思议的是，小米自 成立到估值40 亿美元，仅仅用了两年时间；而在同样的两年时间里， Facebook 只做到10 亿美元估值；   2013 年8 月22 日 小米科技董事长雷军昨日夜间（22 日）在微博上 证实了这一消息。小米科技近期已经完成新一轮融资，估值高达100 亿美金。这距离小米成立时间（2010 年4 月）还不到三年半的时间；   小米自2 年前开始销售以来增长迅速，2014 年第一季度销量达1040 万，相当于去年销量1870 万的一半以上；而苹果手机仅销售900 万， 屈居第二。   二、智能手机产业基本情况   网络经济发展迅速，一场以经济全球化和信息网络化为标志的产业革 命，以前所未有的姿态冲击着原有的生产方式，改变着原来的企业经 营管理模式，对企业的人、才、物、产、供、销带来巨大的冲击。企 业必须适应这种网络环境的变化，顺应时代的潮流，从而进行经营管 理的革命已势不可当。   传统经营渠道效率不足，易被新业态钻空子。中国的传统渠道存在结 构性缺陷，在渠道管理、利润分配、市场推广、生产管理方面有诸多 困局，这为电子商务等新业态的发展提供了的机会。   目前国产手机的生产运营模式主要有高度依靠运营商渠道，以量取胜， 代表企业是中兴、华为、酷派、联想的传统型企业，以及像步步高、 金立、OPPO 等市场投入海量推广资金来换取产品上的高利润的第二 种企业。而在移动互联网时代，把通信和互联网行业结合很好的企业 暂时尚未出现，整个产业环境表现出如下特点。   1、 政府鼓励和支持，电信运营商重组、3G 牌照发放   国家大力支持移动产业发展，扶持和推广移动通信技术的自主知识产 权——TDS‐CDMA 网络技术，同时对国内运营商进行重组，在发展 TDS‐CDMA 的同时，把中国联通的CDMA2000 转移给中国电信，让三 家运营商同时发展移动业务，有效推动了国内移动通信产业的发展。   2、 智能手机发展刚刚起步   智能手机虽然在2000 年初就兴起，但受制于通信网络技术，一致未 取得大面积推广和发展。随着3G 牌照的发放以及3 大运营商3G 网 络的建设，2008 年后，智能手机进入了高速发展期。   3、 3G 牌照发放，市场对智能手机需求量大   新网络，新技术，新体验。伴随着高速的移动互联网，用户只要动动 手指，就能畅享移动互联网发展带来的成果，享受海量的信息，人与 人的距离越来越小，世界变的触手可及。基于我国海量的2G 手机存 量用户升级到3G 移动互联网的巨大需求，对智能手机产业的发展起 到了重要的作用。   4 、 价值观变化，追求时尚、新颖、多媒体、互联网化   随着移动互联网的加入，用户对手机的要求也在发生变化，由传统手 机的彩屏发展到大屏