英发地产品牌发展战略暨项目营销策划推广案.pdf

英发地产品牌发展战略暨项目营销策划推广案英发地产品牌发展战略暨项目营销策划推广案 1 前言 通过对项目的接触及对其竞争区域市场的调查通过对项目的接触及对其竞争区域市场的调查，我们发现与我们发现与 这些竞争产品相比，本案目前并不具有非常明显或者说绝对的优 势。因此，如何让项目在竞争中脱颖而出、如何让发展商及产品 的品牌的品牌、、形象同时搭建和树立起来形象同时搭建和树立起来，，这是我们需要认真去做这是我们需要认真去做、、去去 解决的。 2 前言 因此，对本项目进行全面的营销包装，从较高、较新 的角度将产品推向市场是我们的初步设想的角度将产品推向市场是我们的初步设想；通过对项目的通过对项目的 包装来树立发展商品牌是我们的基本初衷。鉴于此，本案 将以创造项目的全程销售力为核心，从销售力分析、销售 力提纯、销售力提升、销售力传播、销售力实现、销售力 持续等多方面、多角度对项目进行全方位地阐述，力争全 面面、、务实地解析整个项目务实地解析整个项目，，最大力度地推动项目的全面销最大力度地推动项目的全面销 售成功。 3 第第一部分部分 英发地产品牌发展战略英发地产品牌发展战略 4 房地产业是注重品牌的行业房地产业是注重品牌的行业，房地产产品营销的过房地产产品营销的过 程实质就是品牌建造、传播、推广和延伸的过程，谁拥 有过硬的品牌，谁就占据地产行业的一席之地，而谁失 去了品牌，谁就会被市场淘汰。 5 英发地产品牌建立的必要性  从发展商角度从发展商角度 中国房地产业已经由单纯的概念营销进入到品牌战略 发展的时代。现代房地产产品营销的过程实质就是品牌建 造、传播、推广和延伸的过程，一个强势的品牌能够关系 到房地产企业的生存和发展。 6 英发地产品牌建立的必要性  从发展商角度 英发房地产公司在佛山市拥有多年的房地产开发经验和市英发房地产公司在佛山市拥有多年的房地产开发经验和市 场基础，对本地市场具有相当的认识了解。在这个品牌至上的 时代，”英发地产”只有在市场上真正建立了强势的品牌,才 能获能获 得市场核心竞争优势，同时为企业的发展营造一个可持续发展 的空间，从而使企业不断发展壮大，成成为佛山市乃至珠三角地 区实力与名气兼具的著名发展商，最终实现更大的利润目标。 7 英发地产品牌建立的必要性  从消费者的角度从消费者的角度 “英发地产”作为佛山市成熟开发商之一，本地消费 者已有一定的认知及接受度，对消费者心中已有的品牌进 行维护和提升行维护和提升,,是非常重要和必要的是非常重要和必要的。。 8 英发地产品牌建立的必要性  英发地产品牌平台的构构筑： 立足本地文化立足本地文化、建筑国际视野建筑国际视野 9 英发地产品牌建立的必要性  品牌平台阐释： 时代在不断进步时代在不断进步，佛