大企业外部环境分析.pdf

战略管理教学课件 战略管理教学课件 第二章 企业外部环境分析 北京物资学院 北京物资学院 商学院肖为群 商学院肖为群 北京物资学院 Beijing Wuzi University 战略管理教学课件 战略管理教学课件 • 主页 • 第一节 外部环境概述 • 第二节 宏观环境因素分析 • 第三节 产业竞争性分析 • 第四节 战略群及竞争对手分析 北京物资学院 Beijing Wuzi University 战略管理教学课件 战略管理教学课件 第一节 外部环境概述 知己知彼 百战不殆 ——孙子 北京物资学院 Beijing Wuzi University 战略管理教学课件 战略管理教学课件 隆中对 • 先帝诣亮，凡三往，乃见。因屏人问计。亮答之曰： 自董卓以来，豪杰并起，跨州连郡者，不可胜数。曹 操比于袁绍，则名微而众寡，然操遂能克绍，以弱为强 者，非惟天命，抑亦人谋也。今操已拥百万之众，挟天子 以令诸侯，此诚不可与争雄。孙权据有江东，已历三世， 国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也。荆州 北据汉、沔，利尽南海，东连吴会，西通巴、蜀，此用武 之国，而其主不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意 乎？益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝 业。刘璋闇弱，张鲁在北，民殷国富而不知存恤，智能之 士思得明君。将军既帝室之胄，信义著於四海，总揽英 雄，思贤如渴，若跨有荆、益，保其岩阻，西和诸戎，南 抚夷越，外结好孙权，内脩政理；天下有变，则命一上将 将荆州之军以向宛、洛，将军身率益州之众出於秦川，百 姓孰敢不箪食壶浆以迎将军者乎？诚如是，则霸业可成， 汉室可兴矣。 北京物资学院 Beijing Wuzi University 分析思路 原战略与经营结果 环境 企业 规则现状 实力现状 与 与 变化趋势 变化趋势 未来战略 战略管理教学课件 战略管理教学课件 一、外部环境分类 • 企业的外部环境可以分为两个层面，即一般外部 环境和产业竞争环境。 • 所谓一般环境，是指对各个产业都不同程度产生 影响的共同的外部因素。 • 企业与生产同样产品的竞争对手交互作用，而且 它们又同时面对着一组相同的外部因素，这些竞 争对手及外部因素就构成