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市场和产品分析市场和产品分析 变者生存的产业变者生存的产业 99-1515个月的产品周期个月的产品周期 通常一个产品活跃的销售期为9个月,如果上市3个月内 不能达到足够的不能达到足够的 ““口碑效应口碑效应””与市场影响与市场影响,,将很难继将很难继 续成长(除非采用攻击性的价格策略) 机型为王 机型的发展与变革成为市场主导因素，产品动能大于 品牌惯性 适者生存 爱立信在一年半之内市场份额从12%跌到1%，而厦新 凭借凭借A8A8 系列一举奠定其在高端的强势地位系列一举奠定其在高端的强势地位。。 因而我们采用目前因而我们采用目前因而我们采用目前因而我们采用目前////未来的分析框架未来的分析框架未来的分析框架未来的分析框架；；；；分析今分析今分析今分析今 天，更关注未来天，更关注未来 把握趋势把握趋势 分析摘要分析摘要 1. 国产手机品牌崛起的分析 2. 波导产品线结构和面临的挑战波导产品线结构和面临的挑战 3. 近期变化对手机产业的可能影响 技术技术 消费者 国产手机群体突围国产手机群体突围 国产品牌份额增长 分品牌份额趋势 35% 10% 9.5% 32.7% TCL 8.8% 8.8% 31% 30.9% 8% 7.7% Bird 6.7%6.7% Amoisonic 27.7% 27% 6% 5.7% Kejian 24.6% 5.3% 5.0% 5.3% Eastcom 4.3% 23% 4%