如何写广告分析？.pdf

如何寫廣告分析？ 楊偉仁 一、 一般廣告分析結論撰寫 分析廣告的技巧 分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討，分析的能力 代表著思維的的清晰性與邏輯性；從廣告創作的角度觀之， 也提昇對廣告批判的能力，同時也間接的強化了創意的能力。  1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？  2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧 嗎？  3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？  4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？  5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧 假如廣告分析的結果，沒有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多 嗎？ 不足的地方，廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析，意味著洞見創 意的瑕疵，當然也增加對創意品味的欣賞。 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？  有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、 有意思的、不尋常的表現嗎?  廣告主有運用到下面相關的技巧嗎？  感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、 視覺（電腦動畫或慢動作等）  情感上:任何愉悅的聯想？包括性、景象、 刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。  思想上：新聞、清單、展現、宣告、、開 市、文提、故事、示範、競賽。 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技 巧嗎？  你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演 員、或模特兒？  廣告代言人是一個權威的角色人物嗎？（如專家、聰明智 者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希 望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通 人物在內）?  他們所使用的主要語句是什麼？（信賴、誠實可靠等等）  有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表 達）  在郵件信函的廣告內，是否註解了個人化的友善接觸、你 是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標誌及包 裝？ 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？  產品強調的重點是屬於哪一類的宣告？ 他主要的字句是什麼？形像？任何可以 測量的宣告？還是主觀的意見、還是一 般化的讚美文字？  誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是 的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或 是對廣告具有敵意的一群）  目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼？ 獲得、閃避、解除、保護？ 檢查下面十二種項目類所用的字眼： 卓越感Superiority 希有性Scarcity 簡單性Simplicity (“最好best) (“稀有rare) (“簡單easy) 數量感Quantity 新鮮性Novelty 實用性Utility (“ (“最多most) (“全新new) 實用practical) 效率性Efficiency 穩定感Stability 速度感 (“一定有效really (“傳統classic) 快 (fast) works) 美麗Beauty 可靠性Reliability 安全感Safety (“可愛lovely) (“實在solid) (“安全safe) 4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧 嗎？  假如不是哪麼急迫，這個廣告是否是一 個軟性訴求的銷售性廣告？對於一個標 準的商品而言，屬於一個長期性重複的 廣告活動？  假如是一個急迫性的訴求，他們用了些 什麼樣的字眼？趕快來買、快快、某某 日期為止、大減價、再不來好康就沒 了？ 5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技