海尔营销分析.pdf

海尔营销分析海尔营销分析 By 电子商务班 陈洁 2011年12月20日 1/50 目录 第一部分 海尔简介及其发展的概述 第二部分 海尔的营销管理 第三部分 海尔给我们的启示 2/50 1.1海尔简介 世界白色家电第世界白色家电第一品牌品牌 中国电子信息百强企业之首 1984年创立于中国青岛 1919个海外贸易公司个海外贸易公司 ，全球员工超过全球员工超过77万人万人 21个工业园 ，24个制造工厂 ，10个综合研发中心 21个工业园 ，24个制造工厂 ，10个综合研发中心 中国物流觉醒第一人 第一部分、海尔简介及其发展的概述 3/50 1.2海尔的发展 海尔的发展阶段海尔的发展阶段 国内市国内市 场得很 NO！ 快上产量！ 名牌战略阶段名牌战略阶段 多元化战略阶段多元化战略阶段 国际化战略阶段国际化战略阶段 （1998 ） 从开始年开始，，海尔集团开始实施国际化战略海尔集团开始实施国际化战略，，在集团范围内以现代一体化物流革命为突在集团范围内以现代一体化物流革命为突 破口，对原来的业务流程进行重新设计和再造，并以“市场链”为纽带对再造后的流程进 行了整合，从根本上扭转了企业以单体参与市场竞争的局面，使通过全球供应链网络参与 国际竞争成为可能。在经营规模比较大的条件下，实现了高速度发展。支持这个网络体系 的就是海尔现代物流管理体系。 第一部分、海尔简介及其发展的概述 返回 4/50 2海尔营销管理 营销环境 营销渠道 品牌营销品牌营销 服务营销 网上营销 5/50 2.1营销环境 1 宏观宏观环境环境 22 微观环境微观环境 33 家电行业分析家电行业分析