时尚类微博的传播特征分析.docxVIP

时尚类微博的传播特征分析 　　摘 要：互联网时代娱乐产业的去中心化发展趋势，“颜值”经济的兴起推动了时尚行业的蓬勃发展，爱美成为一种潮流选择。在新浪微博上经营较久的时尚类微博主粉丝庞大，受到众多时尚品牌的青睐，不仅为品牌带来显著的经济价值也为自身谋求了丰厚的利益，甚至影响时尚界的品牌推广方式。本文主要以新浪微博的时尚类博主为研究对象，考察具有影响力的微博大号，分析他们使用的传播方式、传播策略以及这些传播内容产生的影响。　　关键词：时尚博主；传播方式；传播策略；传播效果　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672--0021-03　　网民们根据喜好不断选择“新媒体”，微信朋友圈的异军突起使得微博的强势地位被分化瓦解，从而造成微博的衰落。根据CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》：微信朋友圈、QQ空间依然是网民进行社交的主要平台。而得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，微博用户使用率持续回升[1]。其中，时尚博主为微博重回公众视线，发挥了极其重要的作用。　　时尚博主发源于国外社交媒体平台，最初一些“草根”时尚达人在博客上分享自己的时尚心得，后来发展到Twitter、FaceBook等社交平台，逐渐发展为“时尚”意见领袖。随着微博的兴起，中国的时尚博主开始发端，到目前不少时尚博主的微博粉丝数已经达到几百万。本文主要以新浪微博的时尚类博主为研究对象，分析他们使用的传播策略以及这些传播内容产生的影响。　　一、时尚类微博的传播方式解析　　在??前的信息传播渠道中，微博时尚博主已经成为十分重要的传播主体，是许多粉丝获取时尚信息的重要来源。早期微博的内容发布集中于文字、图片以及视频的第三方链接网址，处于静态传播状态。随着美拍、秒拍、一直播等各种短视频和直播平台的快速发展，新浪与这些平台实现对接，内容发布方式实现多样化，打破了微博内容的静态传播，实现内容的动态传播。　　直观化的视频展示　　视频具有直观化的特点，能调动用户的多重感官，产生直接的刺激效果。一般而言，美妆类微博的受众为年轻女性群体，美妆博主们针对她们精心策划选题，如“各种节日主题妆容”“日常实用妆容”“博主自己新发现的好看妆容分享”等一系列的主题。通过前期策划、拍摄视频，后期再精心剪辑，视频风格相当契合年轻爱美女性的喜好。以前用文字传播的内容，视频进行立体化的展示，更能产生强大的吸引力。　　时尚博主们不仅仅只制作美妆视频，好物分享也是视频中常见的内容。好物分享，也叫作“购物分享”或者“产品使用心得”，一般的形式是博主在视频内一一推荐自己使用过的产品，有居家用品、美容仪器、服装饰品、彩妆产品、护肤品等等各种产品，五花八门。拍摄的视频画面清晰，氛围轻松愉悦，表现形式好，这些值得推荐的产品带给博主良好的印象和用感，所以称之为“好物”。相对于传统的电视广告，时尚博主“好物推荐”的制作成本低，受众群体精准，拥有几百万粉丝的时尚博主影响力甚至能超过一些时尚杂志。　　共时性的现场直播　　化妆直播是时尚博主们最常选择的直播主题，直播化妆突出两个特点，即“边聊天边化妆”“缺少特地剪辑”。与视频展示不同，直播化妆互动性强，可以不断向粉丝或者偶然进行围观的微博用户输送自己的心得和见解。台湾时尚博主IGISELE爱吉赛尔，直播频率很高，常在新浪微博开直播，边化边闲聊，粉丝们可以在直播中看到博主的日常生活，感受博主幽默有趣的个人魅力，由此在长期的接触中粉丝逐渐形成对博主的印象和信任。　　时尚博主时常发起生活直播，展示自己的多面性，让粉丝看到一个“真实”的自己。所谓生活直播，就是将当下自己的生活状态分享给粉丝，包括各种各样的主题。例如，时尚博主aoibhinn通过直播的方式与粉丝一起聊天，分享自己的生活体验，帮助粉丝解决疑惑，发起的话题有“聊聊谈恋爱”、“无话不谈――带你逛我家”等，在直播中粉丝可以提问任何问题。在这样的直播互动过程中，因讨论的话题贴近粉丝的生活，容易引起粉丝的共鸣，拉近博主与粉丝的距离，形成如朋友般的信赖感。　　不少时尚博主还得到奢侈品的青睐，进行秀场直播。秀场活动直播能在短时间内聚集关注度，产生轰动性的口碑传播效果。越来越多的时尚博主在微博上直播各种时尚秀，引发网络热议，引起粉丝的围观和追捧。如在时尚圈无人不晓的韩火火，是国内目前知名度最高的时尚博主。在每季的时装周上，这位爱穿高跟鞋的韩火火都在秀场的第一排看秀[2]。在互动性社交媒体中成长起来的用户群体，更青睐时尚博主亲临现场的直观感受，与博主产生共时感。　　断言式的博文内容　　根据笔者的观察，当下人气较高的时尚博主，每一条发布的微博都做到精心策划，有针对性地撰写微博。微博文本的空间有限，静态的细节描述无法产生良好的传播效果。