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广告媒体研究
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本课程主要内容
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• 广告媒体概述
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• 媒体的类型及特征
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• 媒体的价值衡量
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• 企业的目标
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• 媒体的选择、购买、执行、评估
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第一章绪论
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• 掌握广告媒体定义、特征与基本分
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类
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• 理解广告媒体的特征与功能
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• 了解当前广告媒体作业的发展趋势
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• 掌握广告媒体策划的流程
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一、媒体与广告媒体
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1、媒体
2、广告媒体
广告媒体:运载广告信息,达到广告目标的一种
物质技术手段,是传播广告信息的载体。
一般的认识:四大媒体
商品经济下,媒体要跳出四大媒体的局限
普天之下,莫非媒体
课堂讨论
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• 媒介是什么?
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• 媒介与广告、与营销的关系?
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• 媒介的功能?在一场广告中到底能起多大作
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用?
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媒体活动在行销及广告过程中所扮演的角色
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购买 产生 发生 累计
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媒体部进
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行广告预
行广告预 总收视/听点
总收视/听点 品牌知名度 试用率 销售总额
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算分配及
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投放
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通过购买总收视/听点,并在消费者心中产生品牌知名度,进而发生试用
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率,累计成销售总额
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• 需要明确的是,在广告预算转换成媒体效益之后,能否为广告主缔造满
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意的销售业绩,则不属于媒体活动所能控制的范围;
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– 这其中包括4P (产品、价格、通路、促销)和4C (消费者、消费者
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