市场调查与预测 2.研究问题与研究假设.pdf

市場調查與預測 市場調查與預測 1.社會科學研究方法簡介 1.社會科學研究方法簡介 2.研究問題與研究假設 2.研究問題與研究假設 3.抽樣設計 3.抽樣設計 4.測量 4.測量 5.問卷設計 5.問卷設計 6.調查研究法 6.調查研究法 研究問題 研究問題  「研究」是「用有系統的方法與步驟， 找出問題的答案」。  1. 「研究」與 「問題」是息息相關的，因為疑 惑是人類尋求問題的原動力。 2.研究者必須運用一套有系統的方法和步驟來 創新題目。包括：(1)觀察所蒐集資料；(2)從 該語句的結構猜測其語言現象；(3)然後大膽構 思一些假設性的規律來解釋這個現象；(4)最後 小心求証，在求証過程，若遇有反例或反証則 必須修正其假設性規律，以符合語言的實際現 象 問題的來源 問題的來源 發掘研究問題之「方法」： (1)經驗、事實。 (1) (2)理論推演：理論的複製、修正、精緻 化，由懷疑到推翻理論。 (3)文獻探討。 選擇研究問題的準則 選擇研究問題的準則 1先擬定一個對自己有濃厚的興趣的題目 2.儘量縮小題目研究範圍 3.對前人的類似研究作一徹底的文獻探 討 4.多問問題 5.提出假設(hypothesis):最基本的理由 就是一篇有價值的論文，並非拾人牙慧 ，綜合以往的相關文獻作摘要式的概述 ，而無新的創意。 「問題選擇」準則 「問題選擇」準則 1.選題要有相關性 2.選擇非結構性的問題 3.儘量找「跨不同學域」之研究問題 4.挑選對有理論建構或實際應用有「貢 獻」及「擴展性」 5.真實性(real):必須是真實世界已存在或 預期存在的研究問題，要避免無中生有 * 「問題選擇」準則 「問題選擇」準則 6.穩定性：至少研究期間內，現象會持 續發生，該研究問題不會因環境變動而 中止或改變了原資料的取得。 7.非細枝末節(Non-trivial)：避免微不足 道之研究問題，每一個人皆知的答案。 8.可解決的：問題不應太客觀(如對事情 的看法)、所欲解決問題的範圍不宜太大 9.可驗証：此研究問題可自真實世界取 得該資料 * 「問題選擇」準則 「問題選擇」準則 10.有顧客：研究問題儘量避免太過於奇 異或沒人感興趣 11.具學術性：必須是嚴謹學術研究之題 目，探討主題並非是一般通俗刊物都可 能出現之泛泛問題 12.原創性: 儘量避免”炒泠飯”、了無新意 的主題。 * 問題可研究性的判斷準則 問題可研究性的判斷準則 1.問題探討的「事實」如何？而不是「 應該」如何之問題。 2.該問題可否加以實証(但不一定要去做) 3.可否理論化，對科學知識增進有無貢 獻 4.是否適合研究者本人來做，須考量個 人的背景、經驗、個性、資料取得、時 間限制、經費。 5.研究結果可否引導新的問題與研究方 誤用研究問題之分析單位 誤用研究問題之分析單位  1. 以全概偏(ecological fallacy)：誤將以「群  1. 體」分析單位之