电商经济背景下大数据分析技术及实用案例.pptVIP

电商经济形态背景下的数据挖掘、 大数据分析技术及实用案例 ;引 言;第一篇 思维模式篇;找准定位;视 角;视 角;视 角;*;*;情报的多渠道来源——不同渠道的情报内容不同;内部信息 公司战略 营销政策 产品服务数据 财务报表 市场分析报告 销售人员业绩 ;信息情报来源真实性评估;如何应用情报的？——;情报工作中可能出现的问题——;*;*;Contents目录;数据挖掘与分析的基本概念;我们身边的数据挖掘与分析;;数据挖掘分析的发展历史;;;;Pop-Tarts和飓风;数据挖掘与分析方法;*;在处理海量数据时，我们常常遇到类似的苦恼，数据库越来越大，数据爆炸，不能制定合适的决策，那么我们如何更好的利用挖掘出的数据，通过分析获取到有价值的数据成为非常重要的课题。;数据挖掘与分析流程;欧盟“跨行业数据挖掘过程标准”;如何构建一个有指导的数据挖掘与分析模型;把业务问题转换为数据挖掘问题;;构建分析模型 数据分析模型（方法论）：主要是用来指导分析人员进行一个完整的数据分析，更多是指导数据分析的思路。如：主要从哪几方面开展分析？各方面包含什么内容或者指标之类？;数据分析常用表现形式;;新加坡樟宜国际机场通过整合各种渠道和后端数据源，为其旅客提供卓越的服务。 通过云端大数据，整合了来自各种消费者接触点的信息，将收集到的反馈数据信息分门别类地发送至机场各相关部门进行汇总处理，进一步了解客户消费习惯，便于跨业务部门的沟通和为旅客提供无缝隙服务。;对数据进行进一步分析;水平比较分析;水平比较法： 通过对各类相关数字资料，将两期或多期连续的相同指标或比率进行定基对比和环比对比，得出它们的增减变动方向、数额和幅度，是揭示企业财务状况、经营情况和现金流量变化趋势的一种分析方法。;指标比较 将相同指标或比率进行比较，直接观察其增减变动情况及变动幅度，考察其发展趋势，预测其发展前景。这种方式在统计学上称之为动态分析。;报表比较 将连续数期的报表金额并列起来，比较其相同指标的增减变动金额和幅度，据以判断企业财务状况和经营成果发展变化的一种方法。 运用该方法进行比较分析时，最好是既计算有关指标增减变动的绝对值，又计算其增减变动的相对值，这样可以有效地避免分析结果的片面性。;趋势分析法;趋势分析法： 通过对大量数据进行模糊计量，分析预测每个时间段的变化趋势，预测公司未来发展趋势， 从中发现相应时间或区间的拐点，是以连续时间序列为支柱的分析方法和预测工具，具有较高的准确率和可操作性。;销售趋势 说明企业的经营状况， 通过企业之间销售趋势的比较，获得更多的有用信息。 在销售趋势出现异常的情况下，要仔细判断形成这种趋势的原因。此外，销售额的增加不一定与销售数量直接相关，要考虑市场价格的影响。;趋势线 所谓趋势线，是用划线的方法将低点或高点相连，根据历史数据上下变动的趋势所画出的线路。 正确地划出趋势线，人们就可以大致了解未来发展方向，可依其脉络寻找出恰当收益调节点，也可推测后期大致走向的一种图形分析方法。 趋势线可分为上升趋势线，下降趋势线与横向整理趋势线（若右图所示）。;定标比超法;定标比超法 就是将本企业各项活动与目标值进行比较，从而提出行动方法，发现不足并弥补自身的不足，改进经营并达到最佳效果的一种有效手段。 是将本企业经营的各方面状况和环节与竞争对手或行业内外一流的企业进行对照分析的过程，是一种评价自身企业和研究其他组织的手段，是将外部企业的持久业绩作为自身企业的内部发展目标并将外界的最佳做法移植到本企业的经营环节中去的一种方法。;定标比超的类型;主要实施步骤：;波士顿矩阵;明星业务;它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。前者说明市场机会大，前景好，指增长率很快，而后者则说明在市场营销上占有率不高，得到的利润有限，利润率较低。 企业对于该类业务需进一步进行分析，判断使其转移到“明星业务”所需要的投资量分析其未来盈利，研究是否值得投资等问题，对其产品的改进与扶持方案一般均列入企业长期计划中。要是无法投资的，应该放弃该类业务了。;发展;案例： 为了直观的表现各地产品市场竞争态势的情况，我们引进波士顿矩阵分析模型，对我司与竞争者共有的产品竞争分析，其中产投差=销量增幅-产能增幅； 横坐标：相对产投差=我司产投差-竞争者产投差，表示的是相对竞争态势关系； 纵坐标：产投比=销售份额÷产能份额，表示的是绝对竞争态势关系。;一站式了解地区整体经营情况 金牛类：自身投产超过1，竞争态势保持相对优势的城??，但产投差相对增长低于竞争者； 明星类：各项指标较好，产出大于投入，且相比去年产投差增长高于竞争者； 瘦狗类：载运率低，产投比不足1，且产投差增长也不及竞争者（如：TSN）； 幼童类：产投比未达1，但其产投增长