营销研究 第四讲 定性研究方法（2）.pdf

营销研究营销研究 营销研究营销研究 Marketing Research 第四讲第四讲 第四讲第四讲 定性研究方法定性研究方法 （（2 ）） 定性研究方法定性研究方法 （（）） 彭泗清 北京大学光华管理学院 通知通知 通知通知 • 交作业交作业1 交作业交作业 – 教材117页：第10、12、13、14题 • 课堂作业课堂作业：： 课堂作业课堂作业：： – 教材201 页第6题，写姓名写姓名、学号、学号，课后，课后 写姓名写姓名、、学号学号，，课后课后 当场交当场交。。 当场交当场交。。 • 布置作业作业2 ，，12月月4 日交日交 （书面答案（书面答案）） 作业作业 ，， 月月 日交日交 （（书面答案书面答案）） – 教材201页：第13、14、15题 彭泗清 北京大学光华管理学院 小组项目小组项目 小组项目小组项目 • 从以下题目中选择一个，进行营销研究 设计和实施。 – 第一阶段第一阶段：：二手资料分析与定性研究。要求 第一阶段第一阶段：： 12月11 日交二手资料分析报告、访谈提纲与 计划。 – 第二阶段第二阶段：：问卷调查。要求12月18 日交问卷 第二阶段第二阶段：： 与实施计划 – 第三阶段第三阶段：：数据分析与报告。要求12月31 日 第三阶段第三阶段：： 前交完整的报告 彭泗清 北京大学光华管理学院 小组项目小组项目 （续（续）） 小组项目小组项目 （（续续）） • 题目题目：： 题目题目：： – 北大学生就餐行为调查北大学生就餐行为调查 北大学生就餐行为调查北大学生就餐行为调查 – 大学生手机使用情况研究大学生手机使用情况研究 大学生手机使用情况研究大学生手机使用情况研究 – 城市居民社区医疗需求调查城市居民社区医疗需求调查 城市居民社区医疗需求调查城市居民社区医疗需求调查 – 开设连锁书店的可行性研究开设连锁书店的可行性研究 开设连锁书店的可行性研究开设连锁书店的可行性研究 – 大城市居民玩具消费调查大城市居民玩具消费调查 大城市居民玩具消费调查大城市居民玩具消费调查 – MBA毕业生开办管理咨询公司的可行性研究毕业生开办管理咨询公司的可行性研究 毕业生开办管理咨询公司的可行性研究毕业生开办管理咨询公司的可行性研究 – MBA毕业生开办营销研究公司的可行性研究毕业生开办营销研究公司的可行性研究 毕业生开办营销研究公司的可行性研究毕业生开办营销研究公司的可行性研究 – 小组自选题目小组自选题目 （选得好加分（选得好加分，选得不合适减分，选得不合适减分）） 小组自选题目小组自选题目 （（选得好加分选得好加分，，选得不合适减分选得不合适减分）） 彭泗清 北京大学光华管理学院 定性研究方法定性研究方法 （（2 ）） 定性研究方法定性研究方法 （（）） 定性研究的资料分析定性研究的资料分析 定性研究的资料分析定性研究的资料分析 “分析所带来的“分析所带来的，是当发现毫无结，是当发现毫无结 ““分析所带来的分析所带来的，，是当发现毫无结是当发现毫无结 果时的恐惧果时的恐惧，和当清楚