某汽车市场调研项目定性分析报告.pptVIP

上汽通用五菱微货市场调研项目 定性分析报告;项目背景及研究方法 用户的购买行为特征 用户的使用行为特征 用户对于现有车辆的满意度评价 用户对于微货品牌形象的认知评价 微货未来产品需求探测;项目背景-2015年微货市场运行情况;项目背景-微货市场影响因素及趋势分析;;;项目背景及研究方法 用户的购买行为特征 用户的使用行为特征 用户对于现有车辆的满意度评价 用户对于微货品牌形象的认知评价 微货未来产品需求探测;车辆拥有情况;车辆购买动机;车辆购买时间计划;;动力购买决策情况;;购车关注因素-主要关注因素;购车关注因素-整体;购车关注因素-承载能力;购车关注因素-货箱尺寸;购车关注因素-动力性;政策法规对车辆购买决策的影响;油价对车辆购买决策的影响;;;项目背景及研究方法 用户的购买行为特征 用户的使用行为特征 用户对于现有车辆的满意度评价 用户对于微货品牌形象的认知评价 微货未来产品需求探测;车辆使用用途;车辆使用工况;车辆使用费用;项目背景及研究方法 用户的购买行为特征 用户的使用行为特征 用户对于现有车辆的满意度评价 用户对于微货品牌形象的认知评价 微货未来产品需求探测;评定车辆好坏标准;五菱 满意度：8 样本量：39 满意因素：车厢尺寸，动力，制动性能 不满意因素：操控性，售后服务，喇叭位置设计 操控性能欠佳，右前轮有小毛病；— 西宁 五菱荣光小卡 杨汉章 ;小结;项目背景及研究方法 用户的购买行为特征 用户的使用行为特征 用户对于现有车辆的满意度评价 用户对于微货品牌形象的认知评价 微货未来产品需求探测;用户对于微货知名品牌的认知评价;上汽通用五菱与竞品比较的品牌溢价能力;;品牌;项目背景及研究方法 用户的购买行为特征 用户的使用行为特征 用户对于现有车辆的满意度评价 用户对于微货品牌形象的认知评价 微货未来产品需求探测;;未来理想微货车型描述-典型产品描述;;; 用户经验（西宁）;小结;致 谢！