影院项目研究.pdf

影院项目研究影院项目研究影院项目研究影院项目研究 1 目录 1 研究背景及方法 2 经济环境分析 3 影院市场分析 4 观众观影行为研究 5 影院运营建议 1111 研究背景及方法研究背景及方法 3 1.1研究背景 电影市场潜力巨大，2010年票房预计到达3亿，达到70%的增长率。随着观影人次和电影票房的同步 提升，影院投资的需求渐渐加大，影院在今后五年中将出现四面开花的局面。华融希望通过此次影院 研究项目了解标杆影院的市场经营现状，明确影城的主要和潜在竞争对手，定位影院的受众人群，确 定未来的运营体系定未来的运营体系 ，从而对今后的影城运营起到规划和指导的作用从而对今后的影城运营起到规划和指导的作用。 2007-2010年杭州总票房 30000 31000E 2500025000 20000 18223 15000 12150 9816 10000 5000 0 0 2007年 2008年 2009年 2010年 4 1.2研究方法 本次研究通过影院经理访谈的定性研究方法明确主要影院的运营方式和策略，并采用定量研究（影院 门口拦截访问）的研究方式，了解观影人群的特征和观影习惯。 定性研究 定量研究 调查方法：影院经理访谈 调查方法：影院门口拦截访问 调查样本量调查样本量 ：4 调查样本量调查样本量 ：307 调查方案设计： 调查方案设计： 庆春和卢米埃两大标杆影城的经营策略。 翠苑电影大世界211个，众安电影大世界 9696个个。 调研目的 ：了解庆春和卢米埃一新一旧两大 影城的经营战略区别，明确影院受众对象， 调研目的 ：了解观影人群特征和观影习惯 以及影院的定价策略。 ，以及观众对未来新建影城的选择倾向。