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老年期刊办刊模式对我国的启示 进入21世纪后，人口老龄化成为困扰全球各国政府的 社会问题。随着出生人口的不断下降，及各国生活质量、 保健意识、医疗水平的不断提升，社会的老龄化趋势越来 越严峻，深深地影响着世界各国的政治、经济、就业、社 会福利、医疗卫生及养老等领域。美国人口普查局出台的 《老龄化世界：XX报告》显示，到2050年全球将有16亿 老年人。届时将有94个国家的老龄化人口占比超过21%o 目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家，也是人 口老龄化发展速度最快的国家之一。未来几十年，老龄化 浪潮将会席卷中国，6 0岁以上的老年人口所占比例将会迅 速提高。到2050年，将会有亿中国人的年龄达到或超过60 岁，老年人口占比将达到30%,其中亿人超过80岁，2 050 年劳动者的负担将增长3倍。[1] 一方面是人口红利逐渐衰 退，严重制约了各国的经济发展，特别是发展中国家的经 济腾飞；但另一方面，全球人口的老龄化又给老年相关产 业提供了机遇。面对全球老龄化趋势，作为媒体之一的老 年期刊，既存在机遇，又面临挑战。那么如何把握机遇、 应对挑战，就成为全世界老年期刊所面临的课题。 我国的老年期刊发展至今已有30多年的历史，应该说 在缓解离退休老同志失落感，陪伴老同志安度晚年，启发 老年人拥有一个健康、快乐的晚年方面起到了一定的积极 作用。虽然创造了一定的社会效益和经济效益，但也存在 一些问题。 1?办刊理念过于陈旧。随着时代的不断发展，中国老 年期刊原有的办刊理念已经不太适应今天老年读者的需 要。很多老年期刊都由各省的老干部局主办，使杂志成为 其所在省市的老年工作及会议的宣传窗口。这样的期刊虽 然在内容上凸显了政治性，但生活指导性和趣味性明显不 足；虽然在行政发行上具有一定的优势，但读者群有限， 一旦脱离老干部局走向市场，生存就可能出现问题。 2?区域性限制。从刊名上看，有些老年期刊带有鲜明 的地域特征，如《山西老年》《山东老年》等。有些老年 期刊即使在刊名上看不出地域性，也是仅限于本省发行。 期刊的地域性是一把双刃剑，既有利于本土读者认同，但 也会制约期刊的发展空间。 3.新兴媒体发展带来的冲击。随着新兴媒体的飞速发 展，传统纸质媒体受到了前所未有的冲击，很多期刊在生 存上受到了极大挑战，甚至有些期刊已经被市场淘汰。老 年期刊也受到了不小的冲击，除了《老同志之友》《老人春 秋》《银潮》等影响力比较大的期刊外，不少期刊不同程度 地面临经济困境。 在许多发达国家，由于期刊的发展历史比较早，积累 了相当丰富的办刊、经营、品牌打造的经验，如《福布斯》 《国家地理》《时尚》《时代周刊》《滚石》等享誉全球的老 牌期刊。尽管如此，国外的期刊同样受到新媒体的冲击， 遭遇发行量下降、广告收入缩水等困境，进而不得不进行 转型或重组。那么，国外的老年期刊又发展得如何呢？美 国老年期刊发展成熟。美国发行量和影响力最大的老年期 刊《美国退休者协会》由美国老人退休协会主办，XX年由 《现代老年》与《我们这一代人》杂志合并而来，号称美 国和世界上发行量最大的杂志。《AARP》为大型综合性双月 刊，期刊全方位渗透了老年群体日常生活中所涉及的衣、 食、住、行等各方面内容，包括饮食、工作、时政、娱乐、 理财、健康、旅游等。［2 ］英国老年期刊发展态势良好。 《Saga》杂志是由英国Saga公司1984年创办的，以50岁 以上老年人为读者群的月刊。在女性期刊和电视节目周刊 主导的英国期刊市场，《Saga》杂志依然拥有不错的份额。 ［3 ］日本中老年期刊独具特色。日本作为期刊大国，同样面 临着老龄化严重的问题，日本的中老年期刊也有很多。而 日本的老年期刊，善于将老年人按照不同年龄段，进行进 一步定位和细化。很多老年的时尚期刊也十分抢眼。“5 0 后”的女性原本就对时尚杂志情有独钟，创刊不久的《Q clat》的读者群体为这些“50”后中老年女士，主打美容、 时尚、消费等女性元素，深得“5 0后”女性的欢迎，创刊 号的发行量即达万册。 发彳亍量 对比美国有4200万老年人口，英国有1143万老年人 口，而中国有亿老年人口。美国的《AA RP》杂志能够达到 四千多万的发行量，英国的《Saga》杂志也有150万的发 行量。而对比中国，发行量最大的老年期刊《老同志之友》 也只有70万份，全国所有老年期刊的总发行量也不过只有 8 00万份，且逐年呈现下降趋势，这和中国老年人口的数 量是不匹配的。 读者定位 对比发达国家老年期刊的总编辑们大多考虑的核心问 题：谁是目标读者；杂志的态度与核心内容是什么；如何 将这本杂志和类似的刊物区别开。顶尖的美国期刊往往定 位于一个细分市场，而非大众市场，通常采用心理特征差 异区分读者。顶尖男性杂志《君子》的总编辑Doug Cantor 曾经说