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广告调查复习资料： 考点： 概念操作化：研究假设不用谢了，给你个研究情景，写出理论假设和概念操作化。 交叉表必考 20‘ t检验和单因素方差分析二选一 10’ 变量定义界面参数解释 10‘ 参数值结合数据解释，定义了变量长度八位，必须说八位＊ 抽样方案20’ 给一个情境 选两种进行 编一个人数 编一个抽样人数 重点考概率抽样 20‘ 简答题： 置信研究的抽样方案：四种； 量化研究三大方法；列出三大方法名字，学科来源，基本流程； 大数据 调查数据统计分析： 问卷数据的定义与录入 频数分析 相关分析 交叉表（列联表）分析（卡方检验） 独立样本t检验 单因素方差分析 3、相关性分析： 相关分析的适用范围： 数据型—数值型（皮尔森积差相关分析） 定序—定序（斯皮尔曼等级相关分析） 考点：适用范围范围的变量，解释结果输出表 相关分析的功能： 呈现两个变量之间的相关关系 通过显著性检验证明这种关系并测量棋强度 考点：1.适用于什么范围的变量 例一、： 2.交叉表（列联表）分析的适用范围： 定类—定类 定序－定序 定类－定序 3.交叉表分析的功能： 在同一表格中同时量化多个变量的频数分布 呈现多个变量之间的相关关系 通过卡方检验等手段证明这种关系并测量其强度 注意：和相关分析1）数据型—数值型（皮尔森积差相关分析）2）定序—定序（斯皮尔曼等级相关分析）重叠的地方（定序－定序） 同居分析方法 卡方