农家乐产品营销划方案书.docVIP

PAGE PAGE 1 方 案 书 组名：迅雷小组 组长：庞子源 电话组员：黄静玉、覃秀妮、苏家毅 魏文星李琼凤、陈野 （一） 策划概要2 （二） 农家乐营销前景分析2 （三） 农家乐营销状况的SWOT分析2 （四） 营销目标2 （五） 竞争环境2 （六） 市场定位3 （七） 产品策略3 （八） 价格策略3 （九） 营销渠道3 （十）、费用预算4 一、策划概要 年度农家乐休闲人数达一万人次； 策划农家乐产品达八大项目； 农家乐生态旅游休闲区在市场达到一定的市场占有率，知名度不断提高。 二、农家乐营销前景分析 1、农家乐以休闲和生态农业为标志，是一种新兴的旅游休闲形式，是向现代人提供一种回归自然从而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。 2、当今人们追求休闲舒适的田园生活，而且高校学生及一些单位、团体机构常常会利用周末或假期出去放松身心，然而目前钦州市场上尚未有一家农家乐休闲娱乐场所，所以策划开发一所以休闲娱乐为主题的农家乐场所，市场前景广阔。 三、农家乐营销状况的SWOT分析 （一）优势 竞争压力较小，经济效益较好！ 消费群体较多，需求量较大 产业发展生态环保，资源消耗低，污染少！ 政府政策的支持！ （二）劣势 场地需求较大、资金投入不足已经成为农家乐发展的制约 缺乏专业人才推动农家乐的规模开发 观念和认识的差距阻碍农家乐的发展 （三）机