前进策略品牌动力学模型.pdf

前进策略品牌动力学模型 1.横向作用（跨品类）品牌动力学 2.横向作用（跨档次）品牌动力学 3. 品牌动力学的战略应用 核心概念  提升力：使品牌由低端产品向高档产驱动力量  反扯力：低端产品利用高端产品效应而产生的 对于品牌提升的反作用力；  品牌认同力：水平作用的消费者品牌归属与心 理接受度；  品牌支撑力：为确保特定品牌维持其在特定层 面的消费群体中的忠诚度与归属度而实施的资 源配置；  品牌穿透力：水平作用的品牌想其它产品类别 或消费群体延伸的能力。 横向作用（跨品类）品牌动力学 品牌延伸的基本规则 产品线A 产品线B 产品线C 品牌 品牌 品牌 支撑力