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中文摘要……………………………………………………… …………4
Abstract………………………………．． …………5
第一章导言……………………………………。 …………7
1．1现实背景………………………… …………．7
1．1．1互联网是全球近20年来新经济的发动机…………………………………7
1．1．2中国在全球互联网市场中的地位……………………………………………7
1．1．3虚拟社区正在成为互联网的重要组成部分………………………………一8
1．1．4网络游戏作为商业模式最成熟的虚拟社区具备研究的最佳条件………一9
1．1．5体验经济的历史机遇………………………………………………………．10
1．1．6虚拟社区(网络游戏)是体验经济商业模式的先行者…………………11
1．2研究问题……………………………………………………． 12
1．2．1Flow前置变量：网站功能属性、社会属性对Flow影响………………．12
1．2．2Flow结果变量：Flow对正向感情、用户参与决策影响………………．．13
1．3研究方法…………………………………。
1．4研究意义……………………………………
1．4．1理论意义……………………………………………………………………．16
1．4．2实践意义……………………………………………………………………．16
第二章文献综述……………………． 18
2．1最佳行为体验(Flow)理论。 ………18
2．1．1 8
Flow的定义…………………………………………………………………1
2．1．2Flow动态理论…………………………………………………………………20
2．1．3Flow的研究方法……………………………………………………………．24
2．1．4Flow的特征维度……………………………………………………………26
2．1．5互联网环境中Flow的研究………………………………………………．．29
2．1．6Flow的测量………………………………………………………………………………………34
2．2Flow前置变量的探索：网站属性与Flow的关系 35
2．2．1理论背景……………………………………………………………………。35
2．2．2网站属性概念构建…………………………………………………………38
2．2．3网站属性与Flow关系的研究………………………………………………42
2．2．4本研究网站属性与Flow的关系假设……………………………………一43
2．3Flow结果变量的相关研究………………………… ………48
2．3．1正向感情概念构建…………………………………………………………48
2．3．2Flow与正向感情的关系……………………………………………………48
2．3．3Flow与正向感情关系的相关………………………………………………49
2．3．4正向感情与参与者决策的关系……………………………………………51
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