电子商务与网络营销 第6章 电子商务与网络营销的发展与展望.pdf

第第第第6666章章章章 电子商务与电子商务与电子商务与电子商务与 网络营销的发展网络营销的发展网络营销的发展网络营销的发展 与展望与展望与展望与展望 计划学时计划学时计划学时计划学时：：：：讲讲讲讲2+2+2+2+讨论讨论讨论讨论2222 == 4444学时学时学时学时 主要内容主要内容主要内容主要内容  6.16.1 电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望 6.1.16.1.1 电子商务的发展趋势电子商务的发展趋势 6.1.26.1.2 移动电子商务移动电子商务  6666..2222 网络营销的发展与展望网络营销的发展与展望网络营销的发展与展望网络营销的发展与展望 6.2.16.2.1 网络营销的发展趋势网络营销的发展趋势 6666..2222..2222 无线网络营销无线网络营销无线网络营销无线网络营销  6.36.3 电子商务网络营销的发展趋势电子商务网络营销的发展趋势 学习目标学习目标学习目标学习目标 了解电子商务的发展趋势了解电子商务的发展趋势了解电子商务的发展趋势了解电子商务的发展趋势；； 掌握移动电子商务的概念；掌握移动电子商务的概念；熟悉移动电子商务的特点、应熟悉移动电子商务的特点、应 用领域用领域用领域用领域、、、、商业模式商业模式商业模式商业模式、、、、实现技术和发展趋势实现技术和发展趋势实现技术和发展趋势实现技术和发展趋势；；；； 了解网络营销的发展趋势；了解网络营销的发展趋势； 熟悉无线网络营销的概念熟悉无线网络营销的概念熟悉无线网络营销的概念熟悉无线网络营销的概念；；；；熟悉无线网络营销的特点熟悉无线网络营销的特点熟悉无线网络营销的特点熟悉无线网络营销的特点、、、、应应应应 用领域，以及无线网络营销给企业和客户带来的利益，无用领域，以及无线网络营销给企业和客户带来的利益，无 线网络营销的现状和发展；线网络营销的现状和发展；掌握无线网络营销的模式、方掌握无线网络营销的模式、方 法和策略法和策略法和策略法和策略；；了解我国无线网络营销的现状了解我国无线网络营销的现状了解我国无线网络营销的现状了解我国无线网络营销的现状；； 掌握短消息营销的概念、特点和分类，以及短消息营销系掌握短消息营销的概念、特点和分类，以及短消息营销系 统的网络结构和营销策略统的网络结构和营销策略统的网络结构和营销策略统的网络结构和营销策略；；；； 了解电子商务网络营销的发展趋势。了解电子商务网络营销的发展趋势。 6666..1111 电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望  6.1.16.1.1 电子商务的发展趋势电子商务的发展趋势电子商务的发展趋势电子商务的发展趋势  1111．．．．纵深化趋势纵深化趋势纵深化趋势纵深化趋势；；；；  22 ．个性化趋势；．个性化趋势；  33 ．专业化趋势：（．专业化趋势：（11）面向个人消费者的专）面向个人消费者的专 业化趋势业化趋势业化趋势业化趋势。。 （（（（22 ））））面向企业客户的专业化趋面向企业客户的专业化趋面向企业客户的专业化趋面向企业客户的专业化趋 势。势。  4444 ．．国际化趋势国际化趋势国际化趋势国际化趋势  55．融合化趋势．融合化趋势 6666..1111 电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望电子商务的发展与展望  从电子商务自身发展的角度来讲从电子商务自身发展的角度来讲从电子商务自身发展的角度来讲从电子商务自身发展的角度来讲，，表现在表现在表现在表现在：：  （（11）同类网站之间的兼并。（）同类网站之间的兼并。（22 ）同类网站之间互补性的）同类网站之间互补性的 兼并。（兼并。（33 ）战略联盟。（）战略联盟。（44 ）区域电子商务。）区域电子商务。  从技术与管理的角度来讲，电子商务的融合化趋势将表现从技术与管理的角度来讲，电子商务的融合化趋势将表现 在以下几个方面在以下几个方面在以下几个方面在以下几个方面：：  （（11）电子商务将与企业信息化逐步融合。）电子商务将与企业信息化逐步融合。  （（（（22 ））））电子商务与电子政务的