公共关系学-同济大学艺术与传媒学院.DOC

《公共关系学》课程教学大纲 课程编号： 学分：2 总学时：36 实验学时： 大纲执笔人：黄美琴 大纲审核人： 一．课程性质与目的 本课程是广告学等专业的公共基础课，具有理论与应用的性质，通过教学，学生应掌握广告与公共关系广告的基本原理和知识，具备一定的实践能力。 二．面向专业 广告学专业 三．课程基本要求 1、握广告业公共关系与公关广告的基本原理和基本知识； 2、学会处理广告业公关中的各种具体问题，应用课程的理论和方法，具备一定的实践能力。 四．实验基本要求 无 五．课程基本内容 第一部分 公关导言 公关基本内涵 公关历史渊源 公关管理模式 公关公众心理 公关发展趋势 第二部分 公关传播设计 公关调查 公关调查的作用与原则 公关调查的内容与设计 公关调查的方法 公关传播工具 传播的基本原理 公关传媒与选择 公关传播效果与原则 公关广告设计 PR与广告 PR广告类型 PR广告策划设计 公关文书设计 新闻类文书 事务类文书 公关信函类 公关礼仪设计 社交礼仪与传播 公关语言艺术 公关态势语 专项活动礼仪 公关谈判 公关谈判概述 公关谈判设计 公关谈判的风格设计 网络公关设计 网络公关的特点 网络公关工具与运用 网络公关材料的设计 网络公关策略 第三部分 公关形象策划 公关形象系统 公关整体形象 公关形象的设计艺术 公关策划艺术 公关目标决策 设计公关作品 制定公关计划 公关项目策划书 公关创意技巧 公关意境设计分析 公关创意过程设计 公关创意关键 公关沟通艺术 员工关系 股东关系 顾客关系 社区关系 政府公关 媒体关系 涉外公关 第四部分 第十二章 公关市场拓展 第一节 整合营销传播（IMC） 第二节 绿色公关 第四节 危机公关 第五节 金融公关 附录 公关公司和公关人员 六．实验或上机基本内容 无 七．实验内容和主要仪器设备与器材配置 序号 实验项目 内容提要 实验类别（验证、综合、设计） 每组人数 实验学时 主要仪器设备 设备复套数 主要消耗材料 所在实验室 八．实验预习和实验报告的要求、考核方式 无 九．前修课程要求 广告学概论 十．学时分配 序号 内 容 学 时 安 排 小 计 理论课时 实验课时 习题课时 上机课时 1 公关概述 2 2 公关调查 2 3 公关传播 2 4 公关广告 2 5 公关礼仪 2 6 公关谈判 2 7 网络公关 3 8 公关形象 3 9 公关策划 4 10 公关创意 4 11 公关沟通 4 12 公关市场 4 13 考试 2 总计 36 十一. 教材、实验指导书与主要参考书 教材： 1、《公关传播设计》 黄美琴 金琳编著 上海人民美术出版社 2002年 第一版 参考： 1、《公共关系教程》 （美）斯科特 卡特里普著 华夏出版社 2001年 第八版 2、《公共关系学》 居延安著 复旦大学出版社 2005年 第三版 3、《公共关系实务——案例分析》 （英）丹尼尔 莫斯主编 复旦大学出版社 1998年 第一版