2015中国数字媒体展望.pdf

更多领先思维分享，敬请关注： DSP @AdChina易传媒 2015 CHINA DIGITAL MEDIA ADVERTISING SCENE 易传媒 《2015中国数字媒体广告展望》 易传媒市场部 战略分析 2014年12月 又到年底 ，每年这个时候发布 《易传媒数字媒体广告展望》已经成为一种传统。去年 ， 我们用了 “实干的一年”描述2013 ，它把各种想法和概念转化为实际尝试。如果2014 也用一句话来描述的话 ，那就是”充满探索和突破的一年”。 前 言 2013年大家还沉浸在程序化购买的各种尝试中 ，专注于研究实现程序化交易的工具如 DSP, 又或者热衷于媒体实时购买方式如RTB。2014年 ，我们更多的关注不仅是程序化 购买是什么 ，如何借助它购买媒体投放广告 ，而是探索程序化购买对于广告主的意义 ， 下一步的发展是什么的问题。回顾过去一年 ，与程序化同时出现频率最高的词是品牌 ， 品牌程序化购买既是今年 ，也是未来广告主和代理公司最关注的方向。奠定品牌程序 化购买的信心之一来自于越来越多媒体资源 ，尤其是优质资源的加入。同时 ，更多的 程序化交易平台的出现和发展 ，带来媒体资源更好的流动性 ，改变了媒体交易的渠道 和方式 ，使得人工售卖方式逐步减少。此外 ，企业级技术平台也在蓄势待发。 技术营销发展得红红火火 ，移动和视频营销的发展同样让人瞩目。移动正逐步接管互 联网世界 ，视频则在移动 ，PC和互联网电视多地齐开花。 2014的发展和突破让人激动 ，易传媒也希望您能从接下来的文字 ，数字和图片中感受 到这份感动 ，更希望这些分享对您的2015年工作带来帮助 ，也祝您未来更精彩。谢谢 ！ 易传媒 2014.12 2 2015数字广告六大趋势 52%企业已经或考虑一年内搭建私有技术平台， 充分展现参与程序化交易的决心 品牌程序化比例翻倍上升，优质资源也可以通过程序化采购 跨屏程序化购买时代来临 ， 82%营销人员将拥有跨媒体购买平台列为非常重要 程序化扩大至OTT ，2015年联网电视售卖占比将近八成 移动网民已超PC ，告别碎片时间消费标签，全面覆盖消费者日常生活 移动营销规模以76%幅度高速增长，品牌广告功不可没 3 52%企业已经或考虑一年内搭建私有广告技术平台， 充分展现参与程序化交易的决心 您所在的企业/单位是否考虑建立广告技术平台? 来源: 易传媒广告主，代理公司