特许经营理念和实践.pdf

特许经营的理念与实践 特许经营的理念与实践 什么是特许经营？ 什么是特许经营？ 特许经营–定义 特许经营–定义  简而言之：特许经营是一种 商业运作模式  “Franchise” 原本为法文，意 为免于奴隶、苦役的身份 (Free from servitude)。英 文意为特别的权利，即封建 时期帝王君侯或政府赋予个 人的特权。  演变至今，在商业上，解释 特许人（盟主）赋予受许人 （加盟人）一种特权。 3 特许经营–定义 特许经营–  国际连锁加盟协会(IFA)的定义：一种存在于总公司和加盟人之间的持续关系。总 公司赋于对方一项执照、特权，使其能经营生意，再加上对其组织、训练、采购 和管理的协助。相对地也要求加盟人付与相当的代价，做为报偿。  日本连锁加盟协会(JFA)的定义：总公司和加盟人缔结合同，将自己的店号、商 标，以及其他足以象征营业的东西和经营的诀窍授予对方，使其在同一企业形象 下销售其商品。而加盟店在获得上述的权利同时，相对地需付出一定的代价给总 公司，在总公司的指导及援助下，经营事业的一种存续关系。 4 特许经营 – 定义 特许经营 – 定义 中国国内贸易部的定义： 特许经营是指特许人将自己所拥有的商标（包括服务商标）、 商号、产品、专利和专有技术、 经营模式等以特许经营合同的形 式授予被特许人使用，被特许人按合同规定，在特许人统一的业务 模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。 摘自1997年11月14日国内贸易部发布《商业特许经营管理办法》（试行） 5 特许经营–基本概念要点1 特许经营–基本概念要点1  特许经营是特许人 (Franchiser)、与被特许人 (Franchisee)之间的一种合 同（契约）关系。  这种合同是一种既定格式的 特许加盟合同 合同，而非经由双方商议而 订立下的合同。即特许人事 先将合同的内容拟妥、印 妥，然后将相同格式的合同 交众多的加盟申请人，请其 同意后签订的一种合同。 6 特许经营–基本概念要点 2 特许经营–基本概念要点 2 在此合同关系中，特许人的义 务是允许加盟者使用其  商号、商标、商誉、CIS系统 等企业的无形资产，  相关的产品、专利和专有技 术，  向被特许人提供各种相关的 培训。 7 特许经营–基本概念要点 3 特许经营–基本概念要点 3 在此合同关系中，被特许人的 义务是：  在特许人统一的业务模式 下，从事经营活动  接受特许人的培训和指导  向特许人支付加盟金和权益 金等费用