易传媒《2012中国数字媒体展望》.pdf

更多领先思维分享，敬请关注： @AdChina易传媒 2012 CHINA DIGITAL MEDIA SCENE 易传媒《2012中国数字媒体展望》 易传媒市场部 战略分析 2012年1月 2012开年，我们内心感到踏实、充满力量。 过去5年，中国互联网技术驱动型广告投放，从接近于零到约8%的份额。明年这一年，就是这一年之内，我们认为 这一数字将翻倍。为什么我们如此有信心？我们每月要为近200客户投放200多个项目，和1000多个客户日常沟 前言 通，他们基本上就是中国最大的1000多位广告主。我们强烈的感受到，技术驱动的广告投放位处引爆点，大部分广 告主对我们的平台已经完成尝试、认可、信赖的过程，项目需求稳健而快速的增长。我们的信心来自客户。 2011年末，美国市场热烈讨论Google全球展示类广告副总裁Neal Mohan对明年的预测，他说平台型广告投放将从 “小众”变为“主流” 。他说这是Google的战略重点。而这是易传媒的全部。产品化是我们近年来的重点：让技术能轻 松的被商务运用，让几百个项目从录入需求到做排期、实时上线、产出报告，5分钟之内能同步完成，我们做到 了。平台操作系统向数字广告价值链的供应端和需求端延伸是重点：二百多家主流PC和移动互联网媒体已经在用 我们的系统管理他们的广告投放，中国最大的6家国际4A媒介购买集团中4家选择了我们的需求端平台管理他们的 工作流程和媒介交易。面对2012，我们准备好了。 我们本次发布数字媒体展望，初衷是为易传媒客户提炼最实用的信息，为他们跑在潮流的前面：开年时刻，新的数 字媒体趋势是什么？不可忽略的投资重点在哪里？新技术转化为有用的营销战略的契机在哪里？为本次发布，我们 分析了大量国内外数据报告，与海外技术思想领袖们沟通讨论。正巧2011年末的三个月里，我们指导了一个美国哈 易传媒市场营销副总裁 佛大学学生的“ 中国技术驱动型数字广告” 的研究项目，也请他们广泛收集信息，访谈海内外互联网广告价值链上的 潘静 重要参与者，帮我们做了很多工作。所有一切，浓缩精华，为您奉上。 新浪微博：@Jing潘静 2012将是美丽的一年。让我们一起享受努力的快乐、利用技术改变生活的美妙。 易家人祝您和家人朋友龙年吉祥，身体健康，万事如意！ 2 [ PART 1 ] 2011-2012数字媒体展望 - 2012年初，中国网民超5亿。受国家政策驱动，短期增长点来自城市，长期增长点来自农村 [ 1.1 ] 中国互联网总览 - 中国网民的互联网使用时间已逼近电视，年轻人的互联网使用时间已超越电视 - 中国互联网广告预算投入占比为发达国家1/2，预计2012将有快速增长 [ 1.2 ] 展示类广告 - 预计到2014年，中国将有20%的展示类网络广告通过第三方平台投放 - 受经济低迷驱动，海外平台型广告投放2012将有显著